Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе

2019/2020

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

5

Кредиты

Кто читает:

Кафедра маркетинга (Нижний Новгород) (Факультет менеджмента (Нижний Новгород))

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Курс предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для планирования и реализации коммуникационной политики компании. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценок по дисциплине, значение которых зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на практических занятиях, самостоятельная работа студентов (проекты) и экзамен

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе» являются: изучение методов разработки, реализации, управления и оценки эффективности коммуникационной деятельности компании в современных условиях.

Планируемые результаты обучения

• Использует синтетические инструменты маркетинговых коммуникаций.
• Определяет общее направление, цели и задачи коммуникационной деятельности компании
• Владеет основными инструментами маркетинговых коммуникаций.
• Осуществляет разработку, тестирование, отбор сообщения с учетом вида носителя и особенностей аудитории
• Осуществляет выбор медиа и конкретных рекламных носителей, (типы, охват, частота выхода, стоимость контакта, сегментирование, таргетинги) разрабатывает медиаплан, адекватно использует соответствующие показатели
• Умеет выбирать оптимальный метод бюджетирования коммуникаций и непосредственно осуществлять расчет бюджета
• Осуществляет релевантный выбор средств продвижения и умеет их использовать для достижения конкретных целей, обосновывает маркетинговые метрики для оценки эффективности продвижения, формулирует выводы
• Оценивает особенности и роль отдельных средств продвижения в маркетинговой политике компании.

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинговые коммуникации
  Маркетинговые коммуникации как предмет деятельности специалиста-маркетолога, коммуникативный процесс, средства маркетинговых коммуникаций, концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, управление комплексом маркетинговых коммуникаций, цели и задачи маркетинговых коммуникаций фирмы
• Основные средства продвижения
  Реклама, PR, стимулирование сбыта (BTL), direct marketing, личная продажа
• Синтетические средства продвижения
  Партизанский, вирусный, buzz маркетинг и др.
• Воздействие на потребителя
  Брэндинг. УТП. Разработка эффективного сообщения, методы психологического воздействия в рекламе
• Медиапланирование
  Виды и расчет основных медиапоказателей, разработка медиаплана
• Бюджет маркетинговых коммуникаций
  Определение бюджета маркетинговых коммуникаций. Подходы и практика их применения
• Эффективность маркетинговых коммуникаций.
  Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

• Работа студентов на семинарских занятиях
• Самостоятельная работа "Презентация рекламной кампании для заказчика"
• Самостоятельная работа по освоению сопуствующего электронного курса
  https://openedu.ru/course/hse/HISTAD/
• Проект "Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций компании"
• Экзамен в форме итогового тестирования

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (2 модуль)
  0.1 * Проект "Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций компании" + 0.5 * Работа студентов на семинарских занятиях + 0.1 * Самостоятельная работа "Презентация рекламной кампании для заказчика" + 0.1 * Самостоятельная работа по освоению сопуствующего электронного курса + 0.2 * Экзамен в форме итогового тестирования

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Бренд-менеджмент : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. — 176 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/21301. - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/563783
• Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 978-5-238-01769-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028523
• Голубкова Е. Н. - ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 363с. - ISBN: 978-5-534-04357-0 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/integrirovannye-marketingovye-kommunikacii-432170
• Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - М. : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - (Высшее образование). - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/920502

Рекомендуемая дополнительная литература

• Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов: Практическое руководство / Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 524 с.: ISBN 978-5-9614-5785-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1003547
• Гринберг Т.Э. - Политические технологии: ПР и реклама - Издательство "Аспект Пресс" - 2012 - 280с. - ISBN: 978-5-7567-0639-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/68679
• Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Шарков Ф.И., Бузин В.Н. - М.:Дашков и К, 2017. - 488 с.: 60x84 1/16. - (Учебные издания для бакалавров) ISBN 978-5-394-01185-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/329134
• Курушин В.Д. - Графический дизайн и реклама - Издательство "ДМК Пресс" - 2008 - 272с. - ISBN: 5-94074-087-1 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/1103
• Левинсон К. - Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 432с. - ISBN: 978-5-91657-628-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62215
• Левитас А.М. - Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 320с. - ISBN: 978-5-00057-167-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62187