Эксперты НИУ ВШЭ – Нижний Новгород на сессии «Нижний: формула влияния» о ценностных эффектах креативных индустрий
Что есть польза? Как оценить социокультурный эффект творческих проектов? Как культурные индустрии влияют на общество и конкретных людей? Ответы на эти вопросы искали представители бизнеса, власти, культурных и образовательных организаций, экспертного и проектного сообществ Нижегородской области, на двухдневной экспертно-практической сессии «Нижний: формула влияния» в Академии «Маяк».
Нижегородский кампус НИУ ВШЭ стал единственным вузом в регионе, заключившим соглашение о партнерстве с Президентским фондом культурных инициатив по поддержке проекта «Траектории культурного развития и ценностный код. Влияние. Изменение. Измерение», посвященного распространению практики и опыта оценки социокультурных проектов. В рамках проекта проводится оценка социокультурного влияния проектов-грантополучателей Президентского фонда культурных инициатив 2025-2026 годов, а также творческие лаборатории по формированию подходов к творческой презентации результатов проектов. Включение в данный проект академических исследователей-практиков НИУ ВШЭ позволит обогатить методический портфель проекта и разнообразить подходы к проблеме.
Экспертная сессия в Академии «Маяк» стала ключевой площадкой для глубокого обсуждения актуальных профессиональных вопросов, связанных с оценкой творческих и креативных инициатив. В условиях динамичного развития креативных индустрий в регионе, работа над унифицированными методиками и инструментами оценки становится все более востребованной. Это не только открывает новые возможности для профессионального роста участников, но и способствует укреплению междисциплинарных связей и системному развитию культурной сферы Нижегородской области.
Игорь Намаконов
«Для креативных индустрий, чья ценность все чаще определяется как нематериальный актив региона или страны, ключевым становится именно оценка результатов интеллектуальной деятельности. Ведь согласно закону, креативный продукт — это непосредственный результат интеллектуального труда. Таким образом, объем нематериальных активов напрямую свидетельствует о причастности к этой среде и её влиянии на экономику. Это масштабная тема, требующая глубокого и систематического подхода», — отметил Игорь Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий, продюсер, член экспертного совета ПФКИ – критерии успешного проекта в области креативных индустрий, монетизация создаваемых продуктов.
В программу мероприятия были включены:
• Панельные дискуссии с участием представителей бизнеса, власти, образовательных организаций и экспертного сообщества.
• Групповые практикумы и мастер-сессии для отработки практических навыков и обмена опытом.
• Разбор кейсов и анализ успешных и сложных проектов в сфере креативных индустрий.
• Коллективная разработка практических рекомендаций и создание дорожной карты для проектного сообщества.
Советник директора НИУ ВШЭ – Нижний Новгород Елена Шлиенкова приняла участие в панельной дискуссии «Кому, для чего и какая нужна оценка творческих проектов?». В дискуссии участвовали:
- Наталья Суханова, министр культуры Нижегородской области
- Игорь Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий.
- Андрей Тубольцев, генеральный директор Dreamlaser.
- Модератор: Наталья Сергиевская, генеральный директор Фонда исследовательских, культурных и просветительских проектов «Будущее время».
Запись дискуссии доступна по ссылке.
Елена Шлиенкова, советник директора НИУ ВШЭ – Нижний Новгород
Экспертно-практическая сессия – отличный формат для формирования качественных подходов к оценке результатов культурного программирования территории, долгосрочного влияния проектов и выработки моделей управления изменениями. И если говорить о кадровой политике в сфере креативных индустрий, то опыт Высшей школы экономики трудно переоценить. Реализуются образовательные программы, быстро реагирующие на технологический и многозадачный запрос внешней среды, где особая роль отводится уровню принятия решений и формирования творческих команд – арт-дирекшн и продюсирование. В нашем регионе запуск таких программ сегодня – одна из самых востребованных опций.
Дмитрий Сидоров, начальник отдела координации проектной деятельности НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде выступил с рассказом о дизайне методики экспертной оценки проекта «Казаковская филигрань».
Дмитрий Сидоров, начальник отдела координации проектной деятельности НИУ ВШЭ – Нижний Новгород
Разработанная методика оценки базируется на глубоком качественном исследовании мотивирующих факторов и личных переживаний участников. Для этого мы используем полуструктурированные глубинные интервью, по аналогии с известным форматом Customer Development (CustDev), чтобы услышать респондентов.
В отличие от традиционных форматов оценки, таких как анкеты с закрытыми вопросами, наш подход не тестирует заранее сформулированные гипотезы, а позволяет с минимальными искажениями восстановить восприятие респондентов. Мы фокусируемся на точках входа и выхода из взаимодействия с проектом, а также на субъективных переживаниях в процессе взаимодействия. Точка входа позволяет исследовать мотивацию к участию, точка выхода - ценностный сдвиг, а субъективные переживания в процессе дают данные для оценки выбранных в рамках проекта инструментов и форматов. Это позволяет нам не просто собрать статистику, а увидеть реальное, комплексное влияние творческих инициатив.
Методика оценки включала также тематический анализ, позволяющий выявить повторяющиеся паттерны, уникальные инсайты и затронутые установки, опираясь на основные традиционные ценности в Указе Президента РФ от 9 ноября 2022 г. № 809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей».
Работа по обсуждению и формированию критериев проходила в течение двух дней. Сотрудники государственных и муниципальных учреждений культуры Нижнего Новгорода и области, представители креативных индустрий, проектные менеджеры и преподаватели вузов получили навыки применения конкретных моделей оценки проектов на всех этапах их реализации. Этот опыт они будут использовать при подаче заявок на грантовые конкурсы Президентского фонда культурных инициатив.
Мероприятие проводилось при поддержке Министерства культуры Нижегородской области в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», поддержанного Президентским фондом культурных инициатив.
