New Product Marketing

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

5

ECTS credits

Delivered at:

Department of Venture Management (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

4 year, 1, 2 module

Instructor

Artemyeva, Marina V.

Программа дисциплины

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

• Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

• Может применять технологии дизайн-мышления
• Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
• Может осуществить сегментирование рынка нового продукта
• Может разработать комплекс маркетинга для нового продукта
• Способен провести тестирование нового продукта

Содержание учебной дисциплины

• Основы маркетинга новых продуктов
• Дизайн-мышление
• Генерация идей
• Тестирование и аналитика в маркетинге новых продуктов
• Сегментирование рынка в маркетинге новых продуктов
• Маркетинг-микс

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
  Контрольное тестирование по дисциплине
• Работа на семинарских занятиях
  Оценивается по 10-балльной шкале активность работы на семинарских занятиях
• Разработка комплекса маркетинга для нового продукта

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.2 * Контрольное тестирование + 0.3 * Работа на семинарских занятиях + 0.2 * Разработка комплекса маркетинга для нового продукта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Васильева, Е. В., Дизайн-мышление: немного о подходе и много об инструментах развития креативного мышления, изучения клиентских запросов и создания идей : монография / Е. В. Васильева. — Москва : Русайнс, 2020. — 203 с. — ISBN 978-5-4365-2366-8. — URL: https://book.ru/book/934928 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Васильева, Е. В., Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики : учебник / Е. В. Васильева, М. Р. Зобнина. — Москва : КноРус, 2021. — 723 с. — ISBN 978-5-406-08138-9. — URL: https://book.ru/book/939135 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• 12843 - Б.Ковитц; Д.Зерацки; Д.Кнапп - Спринт: Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней - 9785961447927 - Alpina - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/12843
• 282 - Ф.Котлер - Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей - 9785961423655 - Alpina - Альпина Паблишер - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/282
• Kohavi, R., & Thomke, S. (2017). The Surprising Power of Online Experiments: Getting the Most out of A/B and Other Controlled Tests. Harvard Business Review, 95(5), 74–82.
• Борздова, Т. В., & Минковская, Ю. В. (2014). Дизайн-мышление как путь создания инновационных продуктов и поиска свежих решений в бизнесе. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.13BC1900
• С. В., З. (2021). Сегментация целевой группы на основании потребительских предпочтений. Creative Economy, 15(1), 169–191. https://doi.org/10.18334/ce.15.1.111560
• Управление разработкой и внедрением нового продукта: Учебное пособие/БорисковаЛ.А., ГлебоваО.В., ГусеваИ.Б. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 272 с.: 60x90 1/16. - (Высшее образование: Бакалавриат) (Переплёт) ISBN 978-5-16-011407-1 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/522742

Авторы

• Артемьева Марина Викторовна
• Назаров Михаил Геннадьевич
• Белохлебова Наталья Александровна