Digital Marketing

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

4 year, 3 module

Instructors

Савельева Валерия Евгеньевна

Трундова Ольга Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина предоставляет знания в ключевых аспектах digital маркетинга, учит создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций. Курс включает себя темы по настройке контекстной рекламы, таргетированной рекламы в социальных сетях, изучение контент-маркетинга, а также планирование рекламной деятельности в интернете и ее аналитика. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. По курсу предусмотрен текущий контроль знаний в форме проектной работы (2–3 тыс. слов) и итогового теста. В течение проектной работы (защита проекта) студент должен будет использовать знания, полученные в курсе «Digital-маркетинг» для решения задач и проблем маркетинговой деятельности компании в Интернете. Итоговый контроль состоит из теста: по каждому блоку подготовлены вопросы закрытого и открытого типа.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины «Digital-маркетинг» является: формирование у студентов знаний, навыков и компетенций, необходимых для организации эффективной деятельности, а также продвижения компаний и продуктов в Интернете.

Планируемые результаты обучения

• Владеть терминалогией показателей эффективности интернет-рекламы
• Знать методы анализа эффективности результатов деятельности компании в Интернете.
• Знать основные инструменты в социальных медиа
• знать особенности продвижения компании в Интернете.
• Знать: Общую специфику инструментов интернет-маркетинга, перспективы рынка digital, особенности онлайн-коммуникаций
• уметь выявлять приоритетный канал коммуникации при продвижение бизнеса в Интернете
• уметь делать выбор среди современных инструментов интернет-маркетинга для реализации кратко-, средне- и долгосрочных маркетинговых задач организации.
• Уметь проводить аналитику сайта и интернет-рекламы, выявлять приоритетные направления для достижения KPI.
• уметь разрабатывать контент-стратегию

Содержание учебной дисциплины

• Стратегия присутствия компании в Интернете
• Электронная коммерция
• Контент-маркетинг
• Инструменты Интернет-маркетинга

Элементы контроля

• Защита итогового проекта
  Текущий контроль представляет собой контрольную работу, которая заключается в анализе проблем маркетинговой деятельности компании в Интернете и разработке рекомендаций по их устранению с последующей защитой в форме презентации продолжительностью 3-5 минут (20 слайдов) и письменный отчет (3-4 тыс. слов).
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.4 * Экзамен + 0.6 * Защита итогового проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Джеффри М. - Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-666-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62237
• Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с.: 60x90 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-394-02474-0
• Кесенбери У., Брукс К. - Сторителлинг в проектировании интерфейсов. Как создавать истории, улучшающие дизайн - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 336с. - ISBN: 978-5-91657-714-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62367
• Симмонс А. - Сторителлинг. Как использовать силу историй - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 272с. - ISBN: 978-5-91657-507-1 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62262

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг, основанный на данных : 15 показателей, которые должен знать каждый, Джеффри, М., 2013
• Продвижение бизнеса в ВКонтакте : быстро и с минимальными затратами, Румянцев, Д., 2014

Авторы

• Шушкин Михаил Александрович
• Трундова Ольга Сергеевна