Employer Brand

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Organizational Psychology (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

4 year, 3 module

Instructors

Дунаева Наталья Ивановна

Priporova, Elena

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на освоение как теоретических основ (понятие и задачи, основные модели, алгоритм создания «бренда работодателя»), так и на развитие практических навыков (изучение целевых аудиторий компании, конкурентов, формирование ценностного предложения, построение стратегии развития бренда работодателя и др.).В рамках курса будут рассмотрены успешные кейсы российских и зарубежных компаний. Прохождение курса способствует развитию системного мышления, HR-компетенций, навыков командной работы.

Цель освоения дисциплины

• Формирование знаний, умений, навыков работы с внешними и внутренними аспектами бренда работодателя

Планируемые результаты обучения

• Владеет знаниями по формированию стратегии продвижения бренда работодателя. Разбирается в управлении коммуникациями и креативными технологиями.
• Владеет средствами и знаниями для формирования стратегии развития бренда работодателя. Понимает принципы интеграции и синхронизации бренда работодателя с ключевыми HR-процессами.
• Разбирается в сегментировании внутренних и внешних аудиторий. Умеет адаптировать ценностные предложения под специфику разных аудиторий.
• адаптирует ценностное предложение работодателя под специфику аудиторий
• выявляет взаимосвязи между брендом работодателя и ключевыми HR показателями
• проверяет текущее состояние бренда работодателя
• разрабатывает стратегию формирования бренда работодателя

Содержание учебной дисциплины

• Определение понятия бренда работодателя. Бренд работодателя как бизнес-инструмент.
• Ценностное предложение как основа бренда работодателя. Технология разработки ценностного предложения
• Целевые аудитории и учет их особенностей при формировании ценностного предложения.
• Формирование стратегии продвижения бренда работодателя. Управление коммуникациями и креативные технологии.
• Интеграция и синхронизация бренда работодателя с ключевыми HR-процессами. Оценка эффективности и стратегия развития бренда работодателя.

Элементы контроля

• Посещаемость, активность
• Оценка внешних аспектов бренда работодателя
• Оценка позиционирования организации Х
• Итоговое задание

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  0.35 * Итоговое задание + 0.25 * Оценка внешних аспектов бренда работодателя + 0.2 * Оценка позиционирования организации Х + 0.2 * Посещаемость, активность

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Minchington, B. (2010). Why Would Someone Want to Work for You? Journal of Corporate Recruiting Leadership, 5(8), 10–14. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=54855011
• Minchington, B. (2011). where to next for employer branding? Human Resources Magazine, 16(4), 22. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=66961350
• Minchington, B., & Thorne, K. (2007). measuring the effectiveness of your employer brand. Human Resources Magazine, 12(4), 14–16. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=bsu&AN=31269623
• Polnikova, E. A. (2015). Hr Бренд ; Hr Brand. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.D904F2B
• Walker, P. (2007). HOW TO…develop an effective employer brand. People Management, 13(21), 44. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=f5h&AN=27617970
• Тульчинский, Г. Л.  Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 255 с. — (Авторский учебник). — ISBN 978-5-534-05503-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/437894 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Домнин, В. Н.  Брендинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 411 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-02980-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/433237 (дата обращения: 28.08.2023).
• Рахимов Ильдар Хайбуллов, & Перевозова Ольга Владимировна. (2018). Значение Hr-Бренда В Современной Системе Управления Человеческими Ресурсами Крупных Компаний. https://doi.org/10.5281/zenodo.1468279
• Рожков, И. Я.  Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 331 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3284-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425868 (дата обращения: 28.08.2023).