Introduction into Paid Search and Paid Social Advertising

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Marketing and Entrepreneurship

Course type:

Elective course

When:

2 year, 4 module

Instructors

Воронина Анастасия Владимировна

Демидова Полина Владимировна

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса студенты погружаются в глубинные аспекты работы контекстной рекламы и нарабатывают практические навыки по настройке рекламы в течение нескольких семинаров. В процессе обучения студенты отработают различные способы и инструменты подбора ключевых слов, принципы группировки для составления эффективных рекламных кампаний. На серии практических занятий студенты учатся составлять объявления с учетом форматов, расширений, требований и рабочих инструментов. Курс включает изучение моделей контекстной рекламы и анализ эффективности рекламных кампаний, а также обучение работе с кампаниями на основе машинного обучения. Особое внимание уделяется анализу и оптимизации рекламных кампаний для повышения эффективности продвижения и достижения бизнес-целей и KPI. Курс завершается выполнением итогового практического задания, которое позволяет студентам применить полученные знания и навыки в реальной ситуации.