Project seminar "Analysis of the competitive environment"

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 2 module

Instructors

Тихомолова Ася Александровна

Трундова Ольга Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Ключевая задача курса - научить студентов анализировать конкурентную среду в цифровом пространстве: анализировать представленность брендов на разных площадках, их креативы и коммуникационные и маркетинговые посылы, владеть инструментами цифрового анализа и пользоваться данными медиаизмерителей. Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные аналитические инструменты диджитал-маркетинга: системы анализа сайтов, трафика, пользовательких запросов в российских и западных системах. Практические задания в курсе выполняются на основе реальных проектов и кейсов, а также аналитических материалов ведущих российских и международных исследовательских компаний в маркетинге.

Цель освоения дисциплины

• Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
• Знать ключевые элементы конкурентного анализа
• Уметь собирать необходимую для конкурентного анализа информацию в сети Интернет
• Владеть инструментами анализа трафика сторонних и собственных сайтов, креативов, запросов пользователей в поисковых системах
• Уметь анализировать спрос в Интернете
• Уметь проводить базовый анализ конкурентного окружения в цифровой среде

Планируемые результаты обучения

• Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
• Владеть аналитическими инструментами: Яндекс.Вордстат
• Владеть аналитическими инструментами: Google Trends, SimilarWeb, YouScan, FB Ads Library
• Работать с данными медиаизмерителей (Mediascope)
• Способен анализировать коммуникационную стратегию в digital
• Проводить конкурентный анализ рекламного креатива в цифровой среде
• Проводить конкурентный анализ, анализ аудитории, продукта в цифровой среде
• Выявить УТП продукта конкурента
• Определять лидеров рынка в конкуренции
• Формировать тактику для стратегии продвижения относительно конкурентов

Содержание учебной дисциплины

• Конкурентное поле
• Аналитика медиамикса конкурентов
• Коммуникационная стратегия
• Тактика конкурентов
• Лидеры рынка

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Квиз
• Тест

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.4 * Тест + 0.6 * Домашнее задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ries, A., & Trout, J. (1986). Marketing Warfare. New York: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=54483
• Ries, A., & Trout, J. (2000). Positioning : The Battle for Your Mind (Vol. 20th anniversary ed). New York, N.W.: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=55579
• Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов, пер. с англ. И. Минервин ; науч. ред. О. Нижельская, 7-е изд., 452 с., Портер, М., 2017

Рекомендуемая дополнительная литература

• Тарануха, Ю. В., Конкуренция и конкурентоспособность : монография / Ю. В. Тарануха. — Москва : Русайнс, 2020. — 334 с. — ISBN 978-5-4365-4329-1. — URL: https://book.ru/book/935637 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.

Авторы

• Трундова Ольга Сергеевна