Delivered at:: Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 1, 2 module

Instructors

Artyushina, Ekaterina

Багрова Алла Германовна

Korenkova, Marianna

Трундова Ольга Сергеевна

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Изучение курса направлено на формирование маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе. Данный курс ознакомит студентов с совокупностью методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов навыков, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов в сфере стратегического планирования; организации взаимодействия с целевой аудиторией; формирования маркетинговой стратегии; формирования интегрированной маркетинговой программы; информационного обеспечения предприятия с целью решения управленческих вопросов.В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и промежуточного контроля. Итоговый контроль состоит из теста, содержащего вопросы закрытого типа.

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с базовыми понятиями курса "Основы маркетинга";
Формирование понимания основных решений, применяемых в процессе маркетинговой деятельности на предприятии;
Формирование навыка планирования и реализации маркетинговых решений исходя из конкретных условий окружающей среды;
Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и реализации необходимых маркетинговых решений.

Планируемые результаты обучения

Выявлять потребность предприятия в необходимом маркетинговом решении.
Формулировать базовые понятия курса "Основы маркетинга"; описывать применение подходов к решению маркетинговых вопросов компании, применению маркетинговых методов и инструментов.
Формулировать базовые понятия маркетинговых исследований; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
Интегрировать теорию курса "Основы маркетинга" в практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных маркетинговых решений, ориентированных на устойчивое прибыльное развитие предприятия.
Организовывать эффективные формы межличностной коммуникации в целях планирования и организации маркетинговой деятельности предприятия и презентовать результаты групповой работы в устной форме перед профессиональной аудиторией

Содержание учебной дисциплины

1. Основные понятия маркетинга. Создание ценности.
2. Методы и инструменты стратегического маркетинга.
3. Маркетинговая среда компании.
4. Покупательское поведение на потребительских рынках
5. Информационное обеспечение маркетинга
6. Сегментация рынка, дифференциация и позиционирование.
7. Продукт как инструмент комплекса маркетинга
8. Брендинг
9. Ценовая политика
10. Каналы сбыта как инструмент комплекса маркетинга.
11. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга.
12. Маркетинговые коммуникации в digital-среде

Элементы контроля

Работа на семинарах в 1 модуле
Работа на семинарах во 2-ом модуле
Промежуточный контроль
Экзамен
Экзамен проводится в виде тесте. В тесте содержится 30 вопросов. На экзамен выделяется 30 минут. Экзамен проводится в привлечением сервиса Socrative.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Промежуточный контроль + 0.25 * Работа на семинарах в 1 модуле + 0.25 * Работа на семинарах во 2-ом модуле + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна

Bachelor’s Programme 'Digital Marketing'

Contacts

Principles of Marketing

Instructors

Программа дисциплины