Digital Marketing

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1 module

Instructors

Савельева Валерия Евгеньевна

Тихомолова Ася Александровна

Трундова Ольга Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Ключевая задача курса - познакомить студентов с основами классического и диджитал-маркетинга, с цифровыми инструментами продвижения, аналитики и оптимизации рекламных кампаний, актуальными каналами продвижения. Погрузить слушателей в индустрию цифрового маркетинга и дать представление о работе основных игроков диджитал сферы: рекламодателей, площадок, технологий, медиаизмерителей и агентств. Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные инструменты диджитал-маркетинга: системы аналитики, бенчмаркинг, медиапланирование.

Цель освоения дисциплины

• Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
• Понимать основы диджитал-маркетинга, его роль и задачи для бренда на каждом этапе воронки продаж
• Знать и различать ключевые каналы продвижения в диджитал-маркетинге. Понимать задачи и роль каждого в зависимости от этапа воронки продаж
• Знать основы медиапланирования и ключевые элементы медиаплана
• Знать ключевых игроков на рынке цифрового маркетинга, понимать их роли и формат взаимодействия и влияния друг на друга
• Уметь корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда

Планируемые результаты обучения

• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - контекстную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - таргетированную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - медийная реклама. Владеть терминологией данного инструмента.
• Отличать разные форматы рекламы внутри каждого изученного канала
• Оценивать эффективность каналов диджитал-продвижения
• Разрабатывать базовую медиастратегию
• Определить целевую аудиторию компании
• Составлять портрет целевой аудитории
• Корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда
• Формировать бюджет рекланой кампании
• Владеть терминологией цифрового маркетинга

Содержание учебной дисциплины

• Введение в диджитал-маркетинг
• Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Контекстная реклама
• Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Таргетированная реклама
• Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Медийная реклама
• Экосистема диджитал-маркетинга
• Воронка продаж
• Структура медиа в цифровых каналах.
• Медиастратегии в диджитал
• Целевая аудитория
• Медиапланирование

Элементы контроля

• Контрольная работа
  Выбрать компанию для маркетингового анализа. Разработать план продвижения по одному из инструментов диджитал-маркетинга. Форма защита: презентация (3-5 минут) - 12 слайдов, отчет (1-2 тыс лов).
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.4 * Контрольная работа + 0.6 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy : An Integrated Approach to Online Marketing: Vol. 2nd Edition. Kogan Page.
• Marketing 4.0 : moving from traditional to digital, Kotler, P., 2017
• Дэвид Огилви и современная реклама, Роман, К., 2010
• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468966 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Alpina - 4312 - Н.Давар - Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов - 9785961439489 - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/4312

Авторы

• Трундова Ольга Сергеевна