Delivered at:: Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:: Compulsory course

When:: 3 year, 3 module

Instructors

Artyushina, Ekaterina

Ершов Дмитрий Евгеньевич

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые исследования» предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для организации и проведения исследований рынка. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценки по дисциплине, результат которой зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на семинарских занятиях, домашняя работа студентов (проект) и экзамен (публичная групповая защита проекта).

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с базовыми понятиями курса "Маркетинговые исследования";
Формирование понимания основных решений, применяемых при планировании исследования рынка;
Формирование навыка планирования и проведения исследования рынка исходя из конкретной управленческой проблемы и цели исследования;
Формирование умения аргументированно защищать собственную точку зрения по вопросам планирования, организации и проведения исследования рынка.

Планируемые результаты обучения

Выявлять потребность предприятия в информации, необходимой для решения конкретной управленческой проблемы.
Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией
Интегрировать теорию курса "Маркетинговые исследования" и практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных этапов плана исследования рынка, ориентированного на обеспечение предприятия требуемой информацией
Организовывать эффективные формы межличностной коммуникации в целях планирования и организации исследования рынка и презентовать результаты групповой работы в устной форме перед профессиональной аудиторией
Проводить маркетинговое исследование рынка
Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину «Маркетинговые исследования».
Разработка проекта исследования.
Вторичные данные.
Наблюдения, фокус-группы и другие методы сбора «качественной» информации.
Методы проведения опросов.
Измерения в маркетинговых исследованиях.
Разработка анкет.
Наполнение выборки.
Расчет размера выборки.
Возможные ошибки исследования, не связанные с расчетом и наполнением выборки

Элементы контроля

Работа на семинарах
Элемент контроля "Работа не семинарах" не подлежат пересдаче (исключение – пропуск по уважительной причине с предъявлением подтверждающего документа в течение 1 недели по окончании даты на документе).
Эссе
Элемент контроля "Эссе" не подлежат пересдаче (исключение – пропуск по уважительной причине с предъявлением подтверждающего документа в течение 1 недели по окончании даты на документе).
Экзамен

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.25 * Работа на семинарах + 0.5 * Экзамен + 0.25 * Эссе

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна

Bachelor’s Programme 'Digital Marketing'

Contacts

Marketing Research

Instructors

Программа дисциплины