Paid Search Ads

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

5

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

3 year, 1, 2 module

Instructor

Демидова Полина Владимировна

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках предмета студенты изучают канал продвижения - контекстная реклама, для продвижения чего этот канал подходит и какие задачи решает. Изучают интерфейс и архитектуру рекламного кабинета. В ходе многочисленных практик студенты учатся рассчитывать бюджет рекламной кампании, настраивать рекламные кампании - подбирать семантическое ядро и формировать элементы рекламного объявления. Они также погружаются в специфику различных видов и форматов рекламных кампаний и объявлений в зависимости от целей и задач бизнеса на рекламную кампанию. Студенты обучаются анализировать и оптимизировать рекламные кампании для достижения KPI бизнес-показателей.

Цель освоения дисциплины

• Освоение студентами основ современных подходов к интернет-продвижению. Курс предоставляет слушателям углубленные знания в области контекстной рекламы в Яндекс Директе.
• Способность студентов применять маркетинговый инструмент на практике: подбор актуальных типов кампаний под сегмент бизнеса, создание рекламных кампаний, аналитика и оптимизация результатов.

Планируемые результаты обучения

• Заведение своего логина в Яндекс Директе
• Знание чек-листа по выдаче доступов к рекламному кабинету
• Интеграция счетчика Яндекс Метрики к рекламному логину Яндекс Директа
• Знание и понимания отличий рекламных продуктов и форматов Яндекса
• Оптимизация рекламных кампаний по показателям: средний объем трафика, SOI, позиция показа, корректировки ставок и стратегий
• Построение собственных отчетов в Яндекс Директ. Свободное использование интерфейса отчетности Яндекс Метрики для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе
• Корректное создание рекламных кампаний всех изучаемых типов
• Знание интерфейса и возможностей вспомогательных инструментов для работы с Яндекс Директом. Умение применить эти знания на практике.

Содержание учебной дисциплины

• Типовые задачи в кабинете Яндекс Директа
• Типы рекламных кампаний и их особенности
• Инструменты работы с контекстной рекламой
• Аналитика рекламных кампаний в Яндекс Директе
• Особенности подходов в контекстной рекламе с различными сферами бизнеса: e-commerce, недвижимость, финансы и др.
• Ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директе

Элементы контроля

• Работа на семинарах в 1-м модуле
• Работа на семинарах во 2-м модуле

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.5 * Работа на семинарах в 1-м модуле + 0.5 * Работа на семинарах во 2-м модуле

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Paid Search Data Driven Approach, Vol. 2, 343 с., Ершов, Д. Е., Мальцев, К. В., Черноталов, А. П., 2020
• Paid Search Data Driven Dynamic Approach, Vol. 3, 366 с., Ершов, Д. Е., Мальцев, К. В., Черноталов, А. П., Черутова, С. В., 2022
• Гинько, А. Ю. Анализ и визуализация данных в Yandex DataLens. Подробное руководство: от новичка до эксперта : руководство / А. Ю. Гинько. — Москва : ДМК Пресс, 2022. — 356 с. — ISBN 978-5-93700-171-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/314909 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Кариев, Ч. А. Основы работы с инструментами Яндекс : учебное пособие / Ч. А. Кариев. — 2-е изд. — Москва : ИНТУИТ, 2016. — 233 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/100329 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Кариев, Ч. А. Основы работы с Яндекс : учебное пособие / Ч. А. Кариев. — 2-е изд. — Москва : ИНТУИТ, 2016. — 254 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/100332 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Контекстная реклама - 978-5-4461-9554-1 - Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. - 2021 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/377350 - 377350 - iBOOKS
• Контекстная реклама : основы, секреты, трюки, Яковлев, А. А., 2010
• Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста, Алиева, В., 2009
• Контекстная реклама, Алиева, В., 2011
• Прибыльная контекстная реклама : быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа, Смирнов, В. В., 2013

Рекомендуемая дополнительная литература

• Контекстная реклама : учебник, Бабаев, А., 2013
• Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею. 4-е изд.; доп. и перераб. - 978-5-4461-1400-9 - Царевский Ф. - 2020 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/365307 - 365307 - iBOOKS

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна
• Попова Екатерина Петровна
• Артюшина Екатерина Валерьевна
• Игонина Елена Владимировна