Brand Management in Digital

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

2 year, 1, 2 module

Instructor

Privalova, Alexandra

Программа дисциплины

Аннотация

На лекционных и практических занятиях студенты погрузятся в изучение бренд-стратегии и идентичности бренда. Преподаватели рассмотрят подходы к разработке позиционирования, коммуникационной стратегии, креативными технологиями в брендинге. Курс содержит занятия, посвященные эффективности бренд-менеджмента, его влиянию на бизнес-показатели, систему оценки и KPI. В рамках дисциплины планируется проведение гостевых лекций от известных брендов, где представители компаний поделятся собственными подходами к разработке позиционирования брендов разных ценовых сегментов. В ходе прохождения курса студенты разработают бренд-стратегию, которая будет презентована каждой командой на финальных семинарах.

Цель освоения дисциплины

• Освоение студентами основ бренд-менеджмента и бренд-стратегии, особенностей формирования бренда в диджитал-маркетинге.
• Способность проводить анализ бренда и его коммуникаций, готовить сравнительный анализ в конкурентной среде и рекомендации по оптимизации на его основе.
• Понимание взаимосвязи эффективности бренда с его бренд-стратегией

Планируемые результаты обучения

• Знание терминов бренд, бренд-стратегия, маркетинг, торговая марка, продукт, реклама, понимание и умение объяснить отличия и особенности понятий
• Знание вариантов активов бренда (brand assets), понимание отличий материальных и нематериальных активов. Способность описать типы активов для любого бренда
• Построение дерева целей компании. Знание KPI в бренд-менеджменте и оценка его результатов. Понимание процесс внедрения стратегии (внедрение и корректировка)
• Умение формировать идею бренда

Содержание учебной дисциплины

• Введение в бренд-стратегию
• Бренд-платформа
• Коммуникационная стратегия бренда
• Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI, внедрение бренд-стратегии
• Креативные технологии в брендинге

Элементы контроля

• Групповой проект: "Описание бренд-стратегии"
• Решение кейса от приглашенного спикера компании

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.6 * Групповой проект: "Описание бренд-стратегии" + 0.4 * Решение кейса от приглашенного спикера компании

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Howard, C. M. (2002). Marketing Communications: Integrated Theory, Strategy & Tactics. Public Relations Quarterly, 47(1), 5–6.
• Keller, K. L. (2016). Unlocking the Power of Integrated Marketing Communications: How Integrated Is Your IMC Program? Journal of Advertising, 45(3), 286–301. https://doi.org/10.1080/00913367.2016.1204967
• Private labels : новые конкуренты традиционных брендов, Кумар, Н., 2015
• Radakovic, K. (2014). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Economic Horizons / Ekonomski Horizonti, 16(3), 257–259. https://doi.org/10.5937/ekonhor1403265R
• Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей, Ткачев, О., 2009
• Бизнес + Креатив : преодолеть невидимые барьеры, Гогац, А., 2007
• Бренд - билдинг : создание бизнеса, раскручивающего бренд, Дэвис, С. М., 2005
• Бренд - менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры, Тульчинский, Г. Л., 2018
• Голубкова, Е. Н.  Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 363 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450157 (дата обращения: 27.08.2024).
• Креатив по правилам : от идеи до готового бизнеса, Силиг, Т., 2019
• Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы : монография / А. В. Христофоров, И. В. Христофорова, А. Е. Суглобов [и др.] ; под ред. д-ра экон. наук, проф А. Е. Суглобова. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2020. — 159 с. — (Научная мысль). - ISBN 978-5-369-01490-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1047091
• Основы бренд - менеджмента : учеб. пособие для вузов, Рудая, Е. А., 2006
• От брендинга к бренд - билдингу : создание и продвижение фирменных товаров, повышение марочного капитала, российский опыт, Рожков, И. Я., 2004
• Петросян, А. Д., Управление и маркетинговые коммуникации в сфере внешней торговли : учебное пособие / А. Д. Петросян, А. Н. Столярова. — Москва : Русайнс, 2022. — 159 с. — ISBN 978-5-4365-9741-6. — URL: https://book.ru/book/944812 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.
• Пономарёва, Е. А.  Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 341 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9046-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511493 (дата обращения: 27.08.2024).
• Системный бренд-менеджмент : учебник, Грошев И.В., Краснослободцев А.А., 2012
• Эффективный бренд-менеджмент, Темпорал, П., 2004

Рекомендуемая дополнительная литература

• Fashion brands : branding style from Armani to Zara, Tungate, M., 2006
• Guinness есть Guinness : красочная история черно-белого бренда, Гриффитс, М., 2008
• Nutella. Как создать обожаемый бренд, Падовани, Д., 2021
• Procter & Gamble. Путь к успеху : 165-летний опыт построения брендов, Дайер, Д., 2022
• Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты, Хэкетт, М.К., 2021
• Аутентичный персональный ребренд : новая история, новая карьера, Маттар, Я., 2023
• Бренд-менеджмент в B2B сфере, Котлер Ф., Пферч В., 2007
• Креативная компания : как управлять командой творческих людей : пер. с англ., Кэтмелл, Э., 2019
• Феномен ZARA, О'Ши, К., 2021

Авторы

• Артюшина Екатерина Валерьевна
• Привалова Александра Юрьевна
• Попова Екатерина Петровна
• Белохлебова Наталья Александровна