Business model innovation

2026/2027

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Marketing and Entrepreneurship

Course type:

Compulsory course

When:

3 year, 4 module

Программа дисциплины

Аннотация

Курс посвящен обсуждению изменений в компаниях, происходящих под влиянием появляющихся новых информационных технологий. Рассматривается изменение среды бизнеса, появление новых моделей и сценариев в современной среде. Особое внимание уделяется трансформации бизнес-моделей, влиянию эволюции цифровых технологий, изменению характера конкуренции. В ходе курса рассматриваются мировые тренды и особенности эволюции бизнеса в России. Дисциплина направлена на развитие навыков и знаний, необходимых для анализа бизнес-модели бизнеса и определения направлений изменения в бизнес-модели с учетом влияния трендов.

Цель освоения дисциплины

• сформировать понимание концепции "бизнес-модель", сформировать понимание процессов трансформации бизнес-моделей компаний.

Планируемые результаты обучения

• Способен применять инструменты анализа и построения бизнес-моделей
• Использует канву А. Остервальдера для описание бизнес-модели.
• Формулирует ценностное предложение
• Предлагает подходящие каналы коммуникации и дистрибуции для ценностного предложения
• Определяет ключевые виды деятельности и ключевые ресурсы для бизнеса
• Оценивает финансовую устойчивость бизнес-модели
• Выбирает и использует инструменты тестирования бизнес-модели
• Определяет способ влияния цифровой трансформации на бизнес-модели компаний. Идентифицирует основные сценарии и принципы цифровой трансформации бизнеса.
• Анализирует рыночные тренды, поведение игроков рынка, рынок труда и иллюстрирует их актуальность для бизнеса.
• Выдвигает гипотезы по изменению бизнес-моделей, ориентируясь на данные рынка и технологические тренды.
• Оценивает эффективность бизнес-моделей и цифровых изменений в компании, интерпретирует показатели для оптимизации стратегии бизнеса.

Содержание учебной дисциплины

• Природа и содержание бизнес-модели
• Шаблоны бизнес-модели
• Дизайн ценностного предложения
• Коммуникация и дистрибуция ценностного предложения
• Создание ценности
• Извлечение ценности
• Тестирование бизнес-модели
• Определение цифровой трансформации
• Обзор технологических трендов
• Новые бизнес-модели
• Оценка эффективности цифровых изменений в компании

Элементы контроля

• Домашнее задание 1
  Сегментация своих контактов Реферирование статей о ценностном предложении
• Кейс "ПУТЕШЕСТВИЕ В "ДОЛИНУ СМЕРТИ" ИЛИ ПОЛЕТ НАД ДОЛИНОЙ ГЕЙЗЕРОВ"
  Анализ кейса. Проектирование бизнес-модели бизнеса.
• Разработка Дорожной карты цифровой трансформации бизнеса
• Кейс Keurig
  Разбор кейса. Анализ бизнес-модели.

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 4th module
  0.25 * Кейс Keurig + 0.25 * Кейс "ПУТЕШЕСТВИЕ В "ДОЛИНУ СМЕРТИ" ИЛИ ПОЛЕТ НАД ДОЛИНОЙ ГЕЙЗЕРОВ" + 0.25 * Разработка Дорожной карты цифровой трансформации бизнеса + 0.25 * Домашнее задание 1

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Остервальдер А., Пинье И., Этьембль Ф. и др. - Непобедимая компания: Как непрерывно обновлять бизнес-модель вашей организации, вдохновляясь опытом лучших - 978-5-9614-7199-1 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473778 - 473778 - ZNANIUM
• Рис Э. - Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели - 978-5-9614-5405-5 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=476082 - 476082 - ZNANIUM
• Шепелева, О. П., Построение бизнес-моделей : учебно-методическое пособие / О. П. Шепелева, С. М. Кашин. — Москва : Русайнс, 2025. — 96 с. — ISBN 978-5-466-10355-7. — URL: https://book.ru/book/959663 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Шервуд Д. - Видеть лес за деревьями: Системный подход для совершенствования бизнес-модели - 978-5-9614-1896-5 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=472446 - 472446 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• Бариленко, В. И., Аналитическое обоснование конкурентоспособных бизнес-моделей : учебное пособие / В. И. Бариленко, В. В. Бердников, О. Ю. Гавель, Ч. В. Керимова. — Москва : Русайнс, 2026. — 308 с. — ISBN 978-5-466-09939-3. — URL: https://book.ru/book/959313 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Бобрышев А.Д., Тарабрин К.М., Тумин В.М. и др. - Построение современных бизнес-моделей в промышленности - 978-5-16-020040-8 - НИЦ ИНФРА-М - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=486647 - 486647 - ZNANIUM
• Бобрышев А.Д., Тумин В.М., Тарабрин К.М. и др. - Бизнес-модели в управлении устойчивым развитием предприятий - 978-5-16-014167-1 - НИЦ ИНФРА-М - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=476882 - 476882 - ZNANIUM
• Вайл П., Ворнер С. - Цифровая трансформация бизнеса: Изменение бизнес-модели для организации нового поколения - 978-5-9614-2184-2 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473438 - 473438 - ZNANIUM
• Гассман О., Франкенбергер К., Шик М. - Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов - 978-5-9614-5665-3 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473086 - 473086 - ZNANIUM
• Дизайн-мышление для роста бизнеса: проектирование и масштабирование бизнес-моделей и экосистем. - 978-5-4461-2378-0 - Леврик Михаэль - 2023 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/391737 - 391737 - iBOOKS
• Медведева, Ю. Ю., Механизмы рыночной адаптации бизнес-моделей российских предприятий в условиях цифровой экономики : монография / Ю. Ю. Медведева, М. В. Кольган. — Москва : Русайнс, 2024. — 123 с. — ISBN 978-5-466-08506-8. — URL: https://book.ru/book/957145 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Моазед А., Джонсон Н. - Платформа: Практическое применение революционной бизнес-модели - 978-5-9614-1245-1 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473439 - 473439 - ZNANIUM

Авторы

• Назаров Михаил Геннадьевич
• Карлов Алексей Вадимович