Fundamentals of Marketing Analytics and Marketing Metrics

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Marketing and Entrepreneurship

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1 module

Instructors

Любчанская Елена Александровна

Privalov, Igor

Программа дисциплины

Аннотация

Курс формирует системное понимание маркетинговой аналитики от базовых понятий и метрик до прикладных расчетов. Студенты научатся ставить бизнес‑вопросы, собирать и интерпретировать данные, считать ключевые метрики (CAC, LTV, ROMI), а также переводить результаты аналитики и исследований в управленческие решения.

Цель освоения дисциплины

• • Сформировать у студентов системное представление о роли аналитики в маркетинге и продукте. • Научить выбирать и рассчитывать ключевые метрики на разных этапах воронки. • Освоить постановку и проверку гипотез, выбор методов исследований и базовую исследовательскую логику. • Отработать навыки интерпретации данных и подготовки рекомендаций для бизнеса.

Планируемые результаты обучения

• Владеть навыками: • применения инструментов и функций MS Excel для анализа и визуализации данных,
• Формулировать базовые понятия курса "Маркетинговые исследования"; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных.
• Владеть навыками обработки данных в электронных таблицах MS Excel
• - знает интерфейс MS Excel - умеет вводить данные - знает горячие клавиши для быстрой работы
• Демонстрирует начальные навыки работы с Microsoft Excel

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинговую аналитику
• Возможности пакета EXCEL в обработке экономических данных
• Поиск данных
• Логические функции
• Сводные таблицы
• Исследования и аналитика: в чем разница
• Базовые метрики

Элементы контроля

• Тест
• Домашняя работа
• Домашняя работа 2

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 1st module
  0.3 * Домашняя работа + 0.3 * Домашняя работа 2 + 0.4 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому, Котлер, Ф., 2020
• Маркетинг 6.0 : будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров, Котлер, Ф., 2025
• Стратегический маркетинг : пер. с англ., , 2024

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов, Галицкий, Е. Б., 2022

Авторы

• Любчанская Елена Александровна
• Белохлебова Наталья Александровна
• Привалов Игорь Васильевич