Delivered at:: Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 2 module

Instructors

Любчанская Елена Александровна

Shushkin, Mikhail

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс дает системные знания в области стратегического маркетинга, маркетингового планирования, маркетинга инноваций. Особое внимание уделено роли маркетинговых стратегий в механизме создания и развития бизнеса. К основным задачам курса следует отнести: понимание особенностей различных теоретических подходов к разработке общей стратегии компании в соответствии со спецификой целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинга; знание принципов и методов осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании; умение осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также умение разрабатывать стратегические планы по их реализации; проведение анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек.Опирается на курсы Основы менеджмента, Стратегический менеджмент, Принятие управленческих решений. Подготавливает к изучению Управления бизнес-процессами, Управленческого консультирования, Предпринимательства

Цель освоения дисциплины

В результате освоения курса студент должен уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации, знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании..

Планируемые результаты обучения

Определяет роль маркетинга для представляемого продукта, оцениваем потенциальную емкость рынка, дает рекомендации по использовании. маркетинговых инструментов.
Осуществляет релевантный для решения проблемы вы-бор аналитических инструментов и умеет их использовать, формулирует выводы.
Оценивает сильные и слабые стороны компании, использует инструменты бенчмаркинга, формулирует конкурентные стратегии компании.
Формулирует потребности на удовлетворение которых нацелен товар, определяет рыки и сегменты рынка для продукта, формулирует ценности и формулирует «товар в нормативах».

Содержание учебной дисциплины

Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг – менеджмента.
Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».
Этапы формирование стратегии компании и их содержание.
Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании.

Элементы контроля

Домашняя работа 1
Домашняя работа 2
Домашнее задание3

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.4 * Домашнее задание3 + 0.3 * Домашняя работа 1 + 0.3 * Домашняя работа 2

Список литературы

Авторы

Белохлебова Наталья Александровна
Шушкин Михаил Александрович

Master’s Programme 'Managing Organisations and Projects'

Marketing Strategies

Instructors

Программа дисциплины