Marketing Communication and Design in Advertising

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

4 year, 3 module

Instructors

Artemyeva, Marina V.

Афраймович Евгений Валентинович

Кончалин Андрей Сергеевич

Плавская Анна Владиславовна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для планирования и реализации коммуникационной политики компании. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценок по дисциплине, значение которых зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на практических занятиях, самостоятельная работа студентов (проекты) и экзамен

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе» являются: изучение методов разработки, реализации, управления и оценки эффективности коммуникационной деятельности компании в современных условиях.

Планируемые результаты обучения

• Владеет основными инструментами маркетинговых коммуникаций.
• Использует синтетические инструменты маркетинговых коммуникаций.
• Определяет общее направление, цели и задачи коммуникационной деятельности компании
• Осуществляет выбор медиа и конкретных рекламных носителей, (типы, охват, частота выхода, стоимость контакта, сегментирование, таргетинги) разрабатывает медиаплан, адекватно использует соответствующие показатели
• Осуществляет разработку, тестирование, отбор сообщения с учетом вида носителя и особенностей аудитории
• Осуществляет релевантный выбор средств продвижения и умеет их использовать для достижения конкретных целей, обосновывает маркетинговые метрики для оценки эффективности продвижения, формулирует выводы
• Оценивает особенности и роль отдельных средств продвижения в маркетинговой политике компании.
• Умеет выбирать оптимальный метод бюджетирования коммуникаций и непосредственно осуществлять расчет бюджета

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинговые коммуникации
• Основные средства продвижения
• Синтетические средства продвижения
• Воздействие на потребителя
• Медиапланирование
• Бюджет маркетинговых коммуникаций
• Эффективность маркетинговых коммуникаций.
• Изучение сопутствующего on-line курса

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
• Работа студентов на семинарских занятиях Плавской А.
• Работа студентов на семинарских занятиях Артемьевой М.В.
• Работа студентов на семинарских занятиях Афраймовича Е.В.
• Работа студентов на семинарских занятиях Кончалина А.С.
• Самостоятельная работа по освоению сопутствующего электронного курса

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.1 * Контрольное тестирование + 0.2 * Работа студентов на семинарских занятиях Артемьевой М.В. + 0.2 * Работа студентов на семинарских занятиях Афраймовича Е.В. + 0.3 * Работа студентов на семинарских занятиях Кончалина А.С. + 0.1 * Работа студентов на семинарских занятиях Плавской А. + 0.1 * Самостоятельная работа по освоению сопутствующего электронного курса

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Бренд-менеджмент : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. — 176 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/21301. - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/563783
• Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 978-5-238-01769-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028523
• Голубкова, Е. Н.  Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 363 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-04357-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/432170 (дата обращения: 28.08.2023).
• Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - М. : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - (Высшее образование). - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/920502

Рекомендуемая дополнительная литература

• Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов: Практическое руководство / Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 524 с.: ISBN 978-5-9614-5785-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1003547
• Гринберг, Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама : учебное пособие / Т. Э. Гринберг. — 2-е изд. — Москва : Аспект Пресс, 2012. — 280 с. — ISBN 978-5-7567-0639-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68679 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Шарков Ф.И., Бузин В.Н. - М.:Дашков и К, 2017. - 488 с.: 60x84 1/16. - (Учебные издания для бакалавров) ISBN 978-5-394-01185-6 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/329134
• Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама / В. Д. Курушин. — Москва : ДМК Пресс, 2008. — 272 с. — ISBN 5-94074-087-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/1103 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Левинсон К. - Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 432с. - ISBN: 978-5-91657-628-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62215
• Левитас А.М. - Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 320с. - ISBN: 978-5-00057-167-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62187

Авторы

• Ткаченко Николай Александрович
• Арженовский Игорь Валентинович
• Шушкин Михаил Александрович
• Альтшулер Юлия Викторовна
• Артемьева Марина Викторовна