Сonsumer segmentation and behavioral marketing

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

2 year, 4 module

Instructor

Ершов Дмитрий Евгеньевич

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение и анализ мотиваций, типов потребительского поведения в Интернете, выделение и акцентирование "внимания" на отдельных сегментах рынка, что является основой построения маркетинговой стратегии в диджитале. Курс включает в себя темы по сегментации целевого рынка, особенностям принятия решения о покупке в цифровой среде, методах сбора и анализа данных. По курсу предусмотрен текущий контроль знаний в форме эссе (2–3 тыс. слов) и итогового теста. Итоговый контроль состоит из теста: по каждому блоку подготовлены вопросы закрытого и открытого типа