Media Planning. Digital Marketing as Part of the Marketing Media Mix

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

2 year, 1 module

Instructors

Савельева Валерия Евгеньевна

Тихомолова Ася Александровна

Программа дисциплины

Аннотация

В ходе дисциплины студенты изучат функционирование различных каналов диджитал-маркетинга, начнут постепенно осваивать медиапланирование и работу в рекламных кабинетах. В изучаемые каналы входят: контекстная и таргетированная реклама, программатик, мобильная и видеореклама, маркетплейсы, контент-маркетинг и SMM, Influencer-маркетинг. Студенты узнают особенности медиапланирования в зависимости от индустрии и получат базовые знания о сквозной аналитике, соответствии KPI и юнит-экономики бренда. Курс нацелен на глубокое понимание того, как функционирует диджитал-экосистема.

Цель освоения дисциплины

• Изучение функционирования различных каналов цифрового маркетинга, освоение медиапланирования и работы в рекламных кабинетах, формирование понятия функционирования частей цифровой экосистемы.

Планируемые результаты обучения

• Владеть терминологией цифрового маркетинга.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - маркетплейсы. Владеть терминологией данного инструмента.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга – контент-маркетинг. Владеть терминологией данного инструмента.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга – influencer-маркетинг. Владеть терминологией данного инструмента.
• Запускать кампанию в рекламном кабинете – контекстная реклама. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Запускать кампанию в рекламном кабинете – таргетированная реклама. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Понимать принципы и особенности работы омниканального маркетинга.
• Понимать принципы и особенности поканального медиапланирования
• Понимать принципы и особенности медиапланирования в зависимости от индустрии.
• Понимать принципы и особенности оптимизации медиаплана.
• Уметь рассчитывать поканальный медиаплан
• Понимать основы сквозной аналитики, в соответствии KPI и юнит-экономикой бренда.

Содержание учебной дисциплины

• Таргетированная реклама: введение в практику рекламы в соцсетях
• Контент-маркетинг: принципы работы Telegram и Influencer-маркетинг.
• Контекстная реклама: введение в практику контекста.
• Programmatic и видеореклама.
• Маркетплейсы: особенности и принципы работы.
• Оценка эффективности в digital-маркетинге
• Омниканальное медиапланирование

Элементы контроля

• Практические задания
  Выполнения заданий в процессе семинаров
• Экзамен
  Тест проводится в аудитории. Возможно применение Socrative

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.5 * Практические задания + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Internet-маркетинг, учебное пособие, пер. с англ. под ред. Ю. А. Цыпкина, 527 с., Хэнсон, У., 2001
• Sevil Yesiloglu, & Joyce Costello. (2021). Influencer Marketing : Building Brand Communities and Engagement. Routledge.
• Ляпина Иннара Рафаильевна, & Блажко Светлана Александровна. (n.d.). Интернет-медиапланирование: особенности и инструменты.
• Основы маркетинга, учебник, НИУ Высшая школа экономики, 269 с., Артюшина, Е. В., Коренькова, М. М., Трундова, О. С., Самылина, Д. А., 2019
• Чилингир, Е. Ю. Медиаанализ и медиапланирование : учебно-методическое пособие / Е. Ю. Чилингир. — Москва : РосНОУ, 2019. — 129 с. — ISBN 978-5-89789-136-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/162125 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса, пер. с англ. И. Лейко ; науч. ред. Ю. Тегель, 270 с., Бринкер, С., 2019
• Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
• Смолина В.А. - SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях - Инфра-Инженерия - 2019 - ISBN: 978-5-9729-0259-0 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=346714

Авторы

• Артюшина Екатерина Валерьевна
• Попова Екатерина Петровна