• Программа реализуется консорциумом, в который входит университет, стратегический партнер (E-promo), вспомогательные партнеры. Это позволяет держать контент программы в соответствие с актуальными технологическими решениями, инструментами, аналитикой.
• Программа включает в себя обязательную стажировку в компаниях-партнерах по отдельным каналам (мобильная реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, видеореклама, медийная реклама и программатик) и технологиям (customer data platform, customer journey analytics, mobile marketing analytics, social analytics и др).
• За время обучения каждый студент должен получить 3 профессиональных сертификата из следующего перечня (входит в стоимость программы): Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Яндекс.Маркет, Яндекс.Медийная реклама, Google Analytics, Google Ads: Поисковая реклама, Google Ads: КМС, GoogleAds_МобильнаяРеклама, Google Ads: Видеореклама, Google Ads: Торговые РК, Google Ads: Display and Video 360, DCM(Campaign Manager), myTarget, сертификат специалиста Vkontaktе, сертификат специалиста Facebook.
• Студенты получают доступ к цифровым инструментам и аналитике стратегического и вспомогательных партнеров. Все ключевые аналитические отчеты партнеров обсуждаются на занятиях с авторами этих отчетов.
• Проектная деятельность начинается на первом курсе и продолжается на всех последующих курсах с увеличением сложности решаемых бизнес-задач, заканчивается защитой реального проекта на 4 курсе. За время обучения студенты получат в свое портфолио не менее 10 реальных проектов (в рамках проектной деятельности и отдельных дисциплин) и 3 профессиональных сертификата, что позволит им конкурировать на рынке труда с опытными специалистами уже на выходе программы.

Благодаря стремительному развитию технологий,  digital-маркетолог сегодня – одна из самых быстроразвивающихся, востребованных и высокооплачиваемых профессий.

Области функциональной деятельности, в которых могут работать выпускники программы, являются весьма широкими:

• smm – специалист;
• специалист по интернет рекламе;
• специалист по контекстной рекламе;
• специалист по таргетированной рекламе;
• специалист по медийной рекламе;
• специалист по программатик рекламе;
• менеджер digital-проектов;
• специалист по медиапланированию;
• эккаунт - менеджер;
• seo – специалист;
• web - аналитик;
• UX и UT менеджер;
• специалист по исследованиям рынка;
• product - менеджер.

Особенностью реализации программы является ее проектная направленность. Проектная составляющая программы обновляется каждый год в соответствии с развитием технологий и цифровых решений. Студенты начинают относительно простые проекты на первом курсе, которые позволяют понять ключевые цифровые решения и логику работы с клиентами, на последующих курсах сложность проектов увеличивается, на последних курсах студенты работают с реальными бюджетами.

Логика проектов первого набора

• 1-й курс: анализ конкурентного окружения, используемых УТП. Анализ динамики спроса в разных каналах коммуникации.
• 2-й курс: построение Customer Journey Map и проведение качественного исследования, связанного с выявлением потребностей целевой аудитории.
• 3-й курс: медиапланирование в диджитале, включая аукционные программатик каналы: paid search, paid search social, olv programmatic. Прогнозирование KPI.
• 4-й курс: стратегия продвижения в диджитале включая: формирование УТП продукта продвижения с учетом анализа конкурентов, анализа потребительского поведения. Построение CJM. Формирование маркетинговых KPI. Разработка медиаплана рекламных размещений.

Особенности образовательных модулей ОП "Цифровой маркетинг"

В структуре образовательной программы предусмотрено 7 образовательных модулей:

1. Профессиональный модуль (Major) формирует теоретическую основу будущей профессиональной деятельности студента. Состоит из базовой и дополнительного частей. 

• Базовые профессиональные дисциплины учебного плана формируют фундаментальную основу для подготовки будущих специалистов в области маркетинга. Эти курсы нацелены на развитие широкого спектра ключевых компетенций — от аналитических и технических до управленческих и межличностных навыков — что создает целостную базу для решения разнообразных профессиональных задач в динамичной бизнес-среде. Примеры предметных областей включая, но не ограничиваясь. Базовые профессиональные дисциплины обеспечивают студентов всесторонними знаниями и практическими умениями, развивая навыки комплексного анализа, стратегического мышления и ответственного лидерства. Эта фундаментальная подготовка дает студентам возможность применять свои знания в реальных бизнес-ситуациях и успешно адаптироваться к современным вызовам маркетинга, что делает их востребованными специалистами на рынке труда.

• Вариативные профессиональные дисциплины направлены на формирование комплекса ключевых навыков и компетенций, необходимых для профессиональной деятельности в сфере рекламы, менеджмента и маркетинга. Данный набор дисциплин позволяет студентам глубже понять научные и практические аспекты аналитики, а также подготовки и проведения рекламных кампаний. Значимость этих дисциплин заключается в практико-ориентированном и междисциплинарном подходе: студенты получают возможность сочетать теоретические знания с реальной проектной деятельностью, что усиливает их готовность к выполнению профессиональных задач. Освоение данных дисциплин также способствует формированию гибких профессиональных навыков, необходимых для адаптации к современным вызовам в области менеджмента и рекламы, таких как способность к стратегическому мышлению, навыки исследовательской и аналитической работы, умение принимать обоснованные решения в условиях неопределенности.

2. Практический модуль (Практика) формирует компетенции студента, позволяющие решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности. Модуль «Практика» включает в себя курсовые работы, учебную и преддипломную практики, выполнение профессиональных проектов, подготовку выпускной квалификационной работы (ВКР).

3. Модуль дисциплин общего цикла (ДОЦ) нацелен на развитие кругозора, овладение инструментами и методами смежных наук, развитие критического мышления. Модуль ДОЦ включает в себя обязательные дисциплины: История России, Основы российской государственности, БЖД, Физическая культура, Правовая грамотность, Философия.

4. Дополнительный модуль (Minor) даёт студенту возможность получить дополнительные компетенции вне подготовки по основному образовательному направлению.

5. Модуль «Английский язык» направлен на формирование у выпускника бакалавриата готовности и способности вести профессиональное общение на английском языке.

6. Модуль культуры работы с данными (Data Culture) способствует освоению студентами современных технологий в области наук о данных (Data Science) и приобретению компетенций применения этих технологий в профессиональной деятельности.

7. Модуль государственной итоговой аттестации (ГИА) позволяет установить уровень результатов освоения студентом ОП. В модуль «Государственная итоговая аттестация» входит защита выпускной квалификационной работы (ВКР), включая подготовку к процедуре защиты и процедуру защиты.

This degree programme of HSE University is adapted for students with special educational needs (SEN) and disabilities. There is a specially designed Physical Education course available for such students (Syllabus of the adapted Physical Education course). Special assistive technology and teaching aids are used for collective and individual learning of students with SEN and disabilities. The specific adaptive features of the programme are listed in each subject's full syllabus and are available to students through the online Learning Management System.

All documents of the degree programme are stored electronically on this website. Curricula, calendar plans, and syllabi are developed and approved electronically in corporate information systems. Their current versions are automatically published on the website of the degree programme. Up-to-date teaching and learning guides, assessment tools, and other relevant documents are stored on the website of the degree programme in accordance with the local regulatory acts of HSE University.

I hereby confirm that the degree programme documents posted on this website are fully up-to-date.

Vice Rector Sergey Yu. Roshchin

Summary of Degree Programme 'Digital Marketing'