Course type:: Compulsory course

When:: 3 year, 3, 4 module

Instructor

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Формирование у студентов целостного представления о связях с общественностью и рекламе и других видах интегрированных коммуникаций: прямой продаже, вирусном маркетинге, POS-материалах, product placement и др., сферах их применения и возможностях использования для продвижения идей, компаний, товаров, услуг, политических партий и их лидеров, государственных и социальных проектов.

Цель освоения дисциплины

В рамках изучаемого курса студенты должны развить стратегические мышление, организационно-управленческие и информационно-аналитические навыки при планировании кампаний и акций разного уровня по продвижению товаров, услуг, организаций. Целью курса также является формирование у студентов представления о целесообразности использования определенных видов интегрированных коммуникаций, умении определить, сколько средств может быть на них выделено и какова будет эффективность.

Планируемые результаты обучения

Обладать: теоретическими подходами к понятию интегрированные, видами интегрированных коммуникаций и место PR и рекламы в системе ИК; особенностями взаимодействия с различными категориями общественности в государственных, финансовых, коммерческих и некоммерческих структурах; технологией организации работы со средствами массовой информации; структурой базовых PR-документов; видами рекламы, их преимуществами и недостатками ; видами специальных мероприятий
Уметь: правильно выбирать целевую аудиторию для эффективной работы в сфере PR и рекламы; создавать информационные поводы и управлять информацией в СМИ; составлять базовые PR-документы; грамотно выбирать каналы коммуникации для продвижения предприятия, его товаров, услуг, первых лиц; планировать, организовывать пресс-конференции, специальные мероприятия и PR-кампании а также оценивать их эффективность; составлять медиапланы
Владеть навыками: поиска и анализа информации для решения различных целей и задач; определения целевой аудитории для работы; выбора коммуникативной стратегии, каналов и средств коммуникации; составления рекламных и PR-документов и текстов; разработки ключевого PR и рекламного сообщения; составления брифов на разработку проекта; составления спонсорского пакета; планирования, организации, контроля и оценки результатов PR и рекламной кампании; оценки эффективности PR и рекламной деятельности

Содержание учебной дисциплины

Место PR и рекламы в системе интегрированных коммуникаций
Значение и виды PR-работы со СМИ
PR-документы и информационные материалы
Реклама. Виды рекламы
Специальные мероприятия
Стимулирование сбыта. Спонсорство. Вирусный маркетинг. Product-placement. Сувенирная продукция и POS-материалы как ИК
PR и рекламные кампании. Методы оценки эффективности PR и рекламных кампаний

Элементы контроля

Практические задания
Посещяемость
PR-проект

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.3 * PR-проект + 0.2 * Посещяемость + 0.5 * Практические задания

Список литературы

Авторы

Булыга Алина Михайловна
Коренькова Марианна Максимовна
Абрамычева Анжелика Геннадьевна

Bachelor’s Programme 'Foreign Languages and Intercultural Business Communication'

Research seminar "Public Relations in the Integrated Communications System"

Instructor

Программа дисциплины