Marketing

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 4 module

Instructors

Artemyeva, Marina V.

Artyushina, Ekaterina

Горбачева Арина Андреевна

Korenkova, Marianna

Семенова Дарья Сергеевна

Трундова Ольга Сергеевна

Tsoy, Olga

Программа дисциплины

Аннотация

Изучение курса направлено на формирование маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе. Данный курс ознакомит студентов с совокупностью методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов навыков, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов в сфере стратегического планирования; организации взаимодействия с целевой аудиторией; формирования маркетинговой стратегии; формирования интегрированной маркетинговой программы; информационного обеспечения предприятия с целью решения управленческих вопросов.В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и проектной работы. Итоговый контроль состоит из теста, содержащего вопросы закрытого типа.

Цель освоения дисциплины

• В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и проектной работы. Итоговый контроль состоит из теста, содержащего вопросы закрытого типа.

Планируемые результаты обучения

• Формулировать базовые понятия курса "Основы маркетинга"; описывать применение подходов к решению маркетинговых вопросов компании, применению маркетинговых методов и инструментов.
• Формулировать базовые понятия курса "Основы маркетинга"; описывать применение подходов к решению маркетинговых вопросов компании, применению маркетинговых методов и инструментов
• Формулировать базовые понятия маркетинговых исследований; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных
• Интегрировать теорию курса "Основы маркетинга" в практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных маркетинговых решений, ориентированных на устойчивое прибыльное развитие предприятия
• Организовывать эффективные формы межличностной коммуникации в целях планирования и организации маркетинговой деятельности предприятия и презентовать результаты групповой работы в устной форме перед профессиональной аудиторией.
• Определять понятия продукта. Классифицировать товары широкого потребления. Формировать задачи и характеристики при построение стратегии брендов
• Определять потребительский рынок и модели покупательского поведения. Работать с факторами, влияющими на покупательское поведение и успешно строить маркетинговые кампании на основе этих данных.

Содержание учебной дисциплины

• 1. Основные понятия маркетинга. Создание ценности.
• 2. Методы и инструменты стратегического маркетинга.
• 3. Маркетинговая среда компании.
• 4. Покупательское поведение на потребительских рынках
• 5. Информационное обеспечение маркетинга
• 6. Сегментация рынка, дифференциация и позиционирование.
• 7. Продукт как инструмент комплекса маркетинга
• 9. Ценовая политика
• 10. Каналы сбыта как инструмент комплекса маркетинга.
• 11. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга.
• 12. Стратегическое маркетинговое планирование

Элементы контроля

• Работа не семинарах
• Промежуточный контроль
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 4th module
  0.3 * Промежуточный контроль + 0.3 * Работа не семинарах + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Alpina - 20259 - А. Лайт; Н.Бикхофф; Р.Бергер; Ф.Котлер - Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы - 9785961435061 - Альпина Паблишер - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/20259
• Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, Global Edition (Vol. 17th). Harlow, United Kingdom: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1594475
• Rajagopal, R. (2018). Marketing Research: Fundamentals, Process, and Implications. Nova.
• Основы маркетинга, пер. с англ. ; общ. ред. Н. П. Шульпиной, 2-е европ. изд., 944 с., Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В., 2000
• Основы маркетинга, учебник, НИУ Высшая школа экономики, 269 с., Артюшина, Е. В., Коренькова, М. М., Трундова, О. С., Самылина, Д. А., 2019

Рекомендуемая дополнительная литература

• Кондрат Дарья Викторовна, Kondrat Darya Viktorovna, Захарова Александра Владимировна, & Zaharova Aleksandra Vladimirovna. (2016). Факторы влияния на поведение потребителя ; Factors influencing consumer behavior. Academic Community of Students ; № ; 241-243 ; Научное Сообщество Студентов. https://doi.org/10.21661/r-80748
• Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 315 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3285-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/478126 (дата обращения: 27.08.2024).

Авторы

• Трундова Ольга Сергеевна
• Артемьева Марина Викторовна
• Белохлебова Наталья Александровна
• Артюшина Екатерина Валерьевна