Strategies in Management: Marketing Strategies

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

School of Marketing and Entrepreneurship

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1, 2 module

Instructors

Безрукова Наталия Алексеевна

Shushkin, Mikhail

Программа дисциплины

Аннотация

Освоение дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии» дает возможность студентам применять инструменты стратегического управления к ситуациям создания и развития бизнеса. Курс дает системные знания в области стратегического управления, маркетингового планирования, управления развитием бизнеса, маркетинга инноваций. Особое внимание уделено роли маркетинговых стратегий в механизме создания и развития бизнеса.

Цель освоения дисциплины

• Понимать особенности различных теоретических подходов к разработке общей стратегии компании в соответствии со спецификой целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинга.
• Знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании.
• Уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации.
• Проводить анализ структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек.

Планируемые результаты обучения

• Определяет роль маркетинга для представляемого продукта, оцениваем потенциальную емкость рынка, дает рекомендации по использовании. маркетинговых инструментов.
• Осуществляет релевантный для решения проблемы вы-бор аналитических инструментов и умеет их использовать, формулирует выводы.
• Оценивает сильные и слабые стороны компании, использует инструменты бенчмаркинга, формулирует конкурентные стратегии компании.
• Проводит сегментирование по выбранным критериям, умеет выбирать приоритетные для продукта сегменты, используем методику построения карт восприятия.
• Формулирует потребности на удовлетворение которых нацелен товар, определяет рыки и сегменты рынка для продукта, формулирует ценности и формулирует «товар в нормативах».

Содержание учебной дисциплины

• Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг – менеджмента.
• Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».
• Этапы формирование стратегии компании и их содержание.
• Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании.
• Стратегии сегментирования и позиционирования.
• Товарные стратегии компании.
• Ценовые стратегии.
• Стратегии в области распределения.
• Коммуникационные стратегии.
• Содержание стратегического плана маркетинга. Бюджет маркетинга.
• Организационные подходы к реализации маркетинговой стратегии.

Элементы контроля

• Экзамен
• Домашнее задание 1

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  0.3 * Домашнее задание 1 + 0.7 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Стратегический маркетинг для магистров: Учебник / Под общ.ред. О.Н. Жильцовой - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 354 с.: 60x90 1/16. - (Финанасовый университет при Правительстве РФ) (Переплёт) ISBN 978-5-9558-0434-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/505690

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Учебное пособие / Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А., - 7-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 211 с.: 60x90 1/16 ISBN 978-5-9614-5717-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/851120

Авторы

• Артюшина Екатерина Валерьевна
• Самылина Дарья Александровна
• Шушкин Михаил Александрович