Research Seminar "Contemporary trends and tools in marketing"

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

9

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1-3 module

Instructors

Арженовский Игорь Валентинович

Мальцев Кирилл Владимирович

Trifilova, Anna

Shushkin, Mikhail

Программа дисциплины

Аннотация

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект, применять инструменты маркетинга для b2b, ритейла, потребительских продуктов, услуг, применять инструменты маркетинга инноваций, писать текст для исследовательских и бизнес-задач для подготовки курсовой работы и магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

• Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект.

Планируемые результаты обучения

• Готовит план работ по курсовой работе или магистерской диссертации.
• Готовит планы, брифы и другие документы для работы отдела маркетинга и заказа маркетинговых услуг.
• Пишет текст для исследовательских и бизнес-задач.

Содержание учебной дисциплины

• Планирование и реализация научно-исследовательского и консалтингового проекта
  Структура, цель, задачи, актуальность проекта. Тренды в маркетинге. Теоретический анализ. Выбор методологии и инструментов для проекта. Выбор источников информации. Библиографические менеджеры. Управление проектом. Навыки презентации. Этика. Подготовка отчета и публикации на русском и английском языке по результатам проекта.
• Современные маркетинговые практики
  Инструменты маркетинга для производственных и b2b, ритейла, потребительских продуктов, услуг. Коммерческий календарь. Маркетинг инноваций.
• Контент-маркетинг
  Работа с текстом и визуальное повествование. Текст о компании и продукте. Текст о себе. Визуализация.

Элементы контроля

• Эссе
• Домашняя работа
• Домашняя работа
• Домашняя работа
• Эссе
• Домашняя работа
• Домашняя работа
• Домашняя работа

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (3 модуль)
  0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Эссе

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Каптерев А. - Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 336с. - ISBN: 978-5-00057-089-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62183

Рекомендуемая дополнительная литература

• Боно, Э. де. Гениально! Инструменты решения креативных задач [Электронный ресурс] / Э.де Боно; пер.с англ.; БД AlpinaDigital. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 382 с. – ISBN 978-5-9614-6714-7. – Режим доступа: http://lib.alpinadigital.ru/reader/book/3037. – Загл. с экрана.