History of Advertising Tools

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

2 year, 2 module

Instructor

Sofonova, Ekaterina

Программа дисциплины

Аннотация

Главной задачей курса является формирование у слушателей ясного представления о предназначении и функции рекламных инструментов, с пониманием контекста их возникновения и специфики их использования. В результате прохождения курса слушатели смогут перечислить основные рекламные инструменты в последовательности их появления, назвать имена выдающихся деятелей рекламы в связи с их достижениями в использовании рекламных инструментов, а также назвать и узнавать на изображении ключевые произведения, характеризующие важнейшие вехи в истории рекламы. Оценочные мероприятия в рамках курса представляют собой текстовые тесты и вопросы по иллюстрациям, самостоятельный подбор иллюстраций применения каждого инструмента, самостоятельные работы и устный экзамен.

Цель освоения дисциплины

• Дать слушателю базовые знания рекламных инструментов в порядке их появления
• Вовлечь слушателей в практические упражнения для личного понимания каждого инструмента
• Стимулировать создание собственного рекламного проекта как зачетной работы в результате прослушивания курса

Планируемые результаты обучения

• Узнал о назначении и роли рекламных инструментов в коммуникации с аудиторией
• Узнал, какое влияние оказывают женщины и искусство на процесс становления бренда
• Ознакомился с основными характеристиками рекламы как экономического и культурного феномена
• Узнал о роли идеи в процессе коммуникации, о креативных способах коммуникации
• Сформировал представление о том, кто такой креативный директор и какие принципы / инструменты он использует в своей работе
• Узнал о роли телевидения как рекламного инструмента, о телевизионных жанрах и сторителлинге как принципе коммуникации
• Сформировал представление о том, какие национальные школы и фестивали рекламы существуют, как оценивать их эффективность
• Овладел ключевыми принципами вовлечения аудитории в интернете
• Сравнил понятия “контент” и “контекст”, узнал о том, какую важность и пользу они представляют для аудитории, узнал, как сформировать интерактивную платформу

Содержание учебной дисциплины

• Введение. Зачем нужны рекламные инструменты?
• Основы рекламного языка: части 1 и 2. Текст, изображение и слоган. Плакат и рекламное объявление
• Роль женщин и искусства в формировании брендов
• Реклама как экономический и культурный феномен
• Креативная революция. Идея в центре коммуникации
• Креативные директора и их приемы
• Господство телевидения. Сторителлинг и жанры
• Национальные школы рекламы. Фестивали и эффективность
• Вовлечение аудитории в эпоху интернета. Факторы цепкости
• Контент, контекст и польза. Построение интерактивных платформ

Элементы контроля

• Тесты на платформе openedu.ru
• Экзамен
• Тесты на платформе openedu.ru
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (2 модуль)
  0.5 * Тесты на платформе openedu.ru + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Огилви Д. - Огилви о рекламе - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 240с. - ISBN: 978-5-91657-717-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62137

Рекомендуемая дополнительная литература

• Hardy J., Powell H., MacRury I. The Advertising Handbook. - Taylor and Francis, 2018.