Research Seminar "Contemporary trends and tools in marketing"

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

11

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1-4 module

Instructors

Alexandrovskiy, Sergey

Дунаева Татьяна Валентиновна

Sofonova, Ekaterina

Трундова Ольга Сергеевна

Shushkin, Mikhail

Программа дисциплины

Аннотация

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект, применять инструменты digital-маркетинга, современные инструменты маркетинговых исследований и методы создания новых идей для подготовки курсовой работы и магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

• Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект.

Планируемые результаты обучения

• Готовит план работ по курсовой работе или магистерской диссертации.
• Создает рекламную кампанию онлайн. Пишет отчет об эффективности кампании.
• Проводит исследование по теме курсовой работы или магистерской диссертации.
• Проводит мозговой штурм. Находит и оценивает новые идеи, тренды.

Содержание учебной дисциплины

• Планирование и реализация научно-исследовательского и консалтингового проекта
  Структура, цель, задачи, актуальность проекта. Тренды в маркетинге. Теоретический анализ. Выбор методологии и инструментов для проекта. Выбор источников информации. Библиографические менеджеры. Управление проектом. Навыки презентации. Этика. Подготовка отчета и публикации на русском и английском языке по результатам проекта.
• Современные маркетинговые исследования
  Современные количественные, качественные и смешанные методы исследований. Маркетинговые исследования в практике российских и международных компаний. Анализ больших данных.
• Создание новых идей
  Техники креатива: дизайн-мышление, ТРИЗ, латеральное мышление. Инструменты творческого мышления.
• Digital-маркетинг
  Инструменты digital- и мобильного маркетинга: контекстная реклама, медийная и таргетированная реклама, SEO. Веб-аналитика. Email-маркетинг. Инструменты маркетинга для ecommerce. Инструменты маркетинга в социальных медиа (SMM).

Элементы контроля

• Эссе
• Тест
• Домашняя работа
• Защита курсовой работы
  Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. Подгруппа 1: https://zoom.us/j/95705066500?pwd=cmNGUnZlSGNDSWVSaXVya21NYTZJQT09 Подгруппа 2: ссылка будет позже К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар фотографию, включить камеру и микрофон и т.д. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение в 5 минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.
• Эссе
• Тест
• Домашняя работа
• Защита курсовой работы
  Экзамен проводится в устной форме. Экзамен проводится на платформе Zoom. Подгруппа 1: https://zoom.us/j/95705066500?pwd=cmNGUnZlSGNDSWVSaXVya21NYTZJQT09 Подгруппа 2: ссылка будет позже К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар фотографию, включить камеру и микрофон и т.д. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее 5 минут. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение в 5 минут и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (4 модуль)
  0.25 * Домашняя работа + 0.25 * Защита курсовой работы + 0.25 * Тест + 0.25 * Эссе

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Каптерев А. - Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 336с. - ISBN: 978-5-00057-089-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62183

Рекомендуемая дополнительная литература

• Боно, Э. де. Гениально! Инструменты решения креативных задач [Электронный ресурс] / Э.де Боно; пер.с англ.; БД AlpinaDigital. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 382 с. – ISBN 978-5-9614-6714-7. – Режим доступа: http://lib.alpinadigital.ru/reader/book/3037. – Загл. с экрана.