Digital Marketing Strategy

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Elective course

When:

1 year, 2 module

Instructor

Трундова Ольга Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс знакомит слушателей с общей структурой специализации и закладывает основы создания стратегии digital-маркетинга. Формирует понимание того, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и знакомит с этапами разработки digital стратегии. Также данная дисциплина учит выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Таким образом, онлайн-курс охватывает основополагающие вопросы в тематике: Как использовать digital-инструменты для укрепления общекорпоративной стратегии, каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете, какую стратегию необходимо выбрать и как отслеживать необходимые KPI. Оценивание курса включает в себя прохождение онлайн-теста на платформе курсера, а также итоговый контроль в виде устного экзамена по программе курса.

Цель освоения дисциплины

• Цель дисциплины сформировать понимание основ digital-маркетинга и его задач для решения проблем компании в Интернет среде.

Планируемые результаты обучения

• знать маркетинговые стратегии и способы их интеграций в Интернете.
• знать платформы для создания веб-сайтов
• знать особенности построения веб-сайтов
• знать инструменты продвижения web-сайтов и мобильных приложений
• знать основные KPI рекламы и способы их отслеживания.

Содержание учебной дисциплины

• Разработка маркетинговой стратегии в digital среде
  Изучение маркетинговых стратегий и способы их интеграций в Интернете.
• Принципы и процесс создания web-сайтов
  Обзор платформ веб-сайтов и способов и создания
• Системы сбора статистики и web-аналитика
  Изучения KPI и способов их отслеживания.
• Продвижение web-сайтов и мобильных приложений
  Инструменты продвижения в поисковых системах.

Элементы контроля

• Тест на платформе Coursera
• Экзамен
• Тест на платформе Coursera
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (2 модуль)
  0.5 * Тест на платформе Coursera + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Джеффри М. - Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-666-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62237
• Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 с.: 60x90 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-394-02474-0

Рекомендуемая дополнительная литература

• Кокрум Дж. - Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 382с. - ISBN: 978-5-91657-816-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62174