The Methodology of Scientific Research in Management: Research in Marketing

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 2, 3 module

Instructors

Любчанская Елена Александровна

Porshnev, Alexander

Программа дисциплины

Аннотация

Целями освоения дисциплины «Научно-исследовательский семинар "Современные тренды и инструменты маркетинга» являются освоение знаний, умений и навыков, развитие компетенций, необходимых для организации маркетинговых исследований (включая подготовку, проведение, сбор данных, анализ результатов и подготовку отчета). Студенты решают и сдают на оценку пять задач. Итоговый контроль (экзамен) проводится в виде письменной работы. Блокирующие элементы контроля не предусмотрены.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «Методология научных исследований в менедж-менте: исследования в маркетинге» являются освоение знаний, умений и навыков, развитие компетенций, необходимых для организации маркетинговых исследова-ний (включая подготовку, проведение, сбор данных, анализ результатов и подго-товку отчета). В результате освоения дисциплины студент должен: знать: - принципы и методологию проведения маркетингового исследования; - методы сбора, обработки, анализа и предоставления информации, необ-ходимой для принятия управленческих решений; - методы планирования и контроля проведения маркетинговых исследо-ваний. уметь: - применять на практике теоретические знания в области международного маркетинга; - определять проблему и разрабатывать программу исследования; - разрабатывать план маркетингового исследования; - проводить сбор информации и оценивать качество полученных данных; - проводить обработку и анализ полученных данных; - составлять отчет по результатам проведенного исследования. владеть: - навыками организации и проведения маркетинговых исследований; - навыками анализа данных.

Планируемые результаты обучения

• владеет понятийным аппаратом и базовой терминологией курса.
• владеет способами подготовки и анализа данных, может их применить на практике.
• может подготовить отчет по результатам анализа данных маркетингового исследования.

Содержание учебной дисциплины

• Подготовка отчета о результатах маркетингового исследования и его презентация
  Этапы подготовки отчета и презентации. Подготовка отчета (стили оформления, представление данных). Презентация отчета.
• Понятие маркетинговых исследований. Типы маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследований
  Основные понятия и определения маркетинговых исследований. Первичная и вто-ричная информация. Первичная информация: количественные и качественные ис-следования. Классификация методов качественного исследования. Фокус-группы. Глубокие интервью. Проекционные методы. Метод сбора первичной информации - опрос. Классификация и сравнительная характеристика методов проведения оп-роса. Метод сбора первичной информации – наблюдение. Анкеты. Процесс разра-ботки анкеты. Содержание вопросов анкеты. Структура вопроса. Словесная фор-мулировка вопроса. Порядок расположения вопросов. Предварительное тестирова-ние анкеты. Форма записи результатов наблюдения. Сущность и условия сущест-вования причинно-следственной связи. Основные понятия и определения. Досто-верность эксперимента. Классификация и анализ моделей эксперимента. Измере-ние и шкалирование. Основные типы шкал: номинальная, порядковая, интерваль-ная и относительная. Классификация методов шкалирования: сравнительные и несравнительные. Методы сравнительного шкалирования. Вербальные протоколы. Методы несравнительного анализа. Непрерывная рейтинговая шкала. Детализиро-ванные рейтинговые шкалы: шкала Лайкерта, семантический дифференциал, шкала Стэпела. Проблемы разработки несравнительных детализированных рейтинговых шкал.
• Анализ данных маркетингового исследования (регрессионный, дисперсионный, факторный, кластерный анализы).
  Анализ данных маркетингового исследования. Процесс подготовки данных к ана-лизу. Редактирование данных. Кодирование и преобразование данных. Правила ввода данных. Проверка данных. Статистическая корректировка данных. Выбор стратегии анализа данных. Классификация статистических методов. Описательная статистика. Таблицы сопряженности и проверка гипотез. Корреляционный анализ (корреляция и ковариация). Кластерный анализ. Факторный анализ. Регрессионный анализ. Многомерное шкалирование.

Элементы контроля

• Самостоятельная работа 1
• Самостоятельная работа 2
• Самостоятельная работа 3
• Самостоятельная работа 4
• Самостоятельная работа 1
• Самостоятельная работа 2
• Самостоятельная работа 3
• Самостоятельная работа 4

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (3 модуль)
  0.25 * Самостоятельная работа 1 + 0.25 * Самостоятельная работа 2 + 0.25 * Самостоятельная работа 3 + 0.25 * Самостоятельная работа 4

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Каптерев А. - Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 336с. - ISBN: 978-5-00057-089-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62183

Рекомендуемая дополнительная литература

• Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учеб. пособие. — М. : ИНФРА-М, 2019. — 288 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/1450. - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1014746
• Божук С. Г. - МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2-е изд., испр. и доп. Учебник для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 304с. - ISBN: 978-5-534-08764-2 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/marketingovye-issledovaniya-434563
• Вирин Ф. - Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2012 - 288с. - ISBN: 978-5-699-54355-7 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62186
• Калинина В.Н., Соловьев В.И. - Анализ данных. Компьютерный практикум (для бакалавров). Учебное пособие - КноРус - 2017 - 166с. - ISBN: 978-5-406-04895-5 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/929386
• Карасев А. П. - МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 315с. - ISBN: 978-5-534-05189-6 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/marketingovye-issledovaniya-i-situacionnyy-analiz-433126
• Лебедев, А.Н. Личность в системе маркетинговых коммуникаций : монография / А.Н. Лебедев, О.В. Гордякова. - Москва : Институт психологии РАН, 2015. - 303 с. - ISBN 978-5-9270-0305-1. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1061500
• Маркетинговые исследования / Скляр Е.Н., Авдеенко Г.И., Алексунин В.А. - М.:Дашков и К, 2018. - 216 с.: ISBN 978-5-394-01089-7
• Маркетинговые исследования: Практикум / В.Т. Гришина. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 58 с.: 60x88 1/16. (обложка) ISBN 978-5-9558-0348-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/436043
• Маркетинговые исследования: Учебное пособие/А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 88 с.: 60x88 1/16. - (Высшее образование: Бакалавриат) (Обложка) ISBN 978-5-369-01444-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/500604
• Под ред. Мхитаряна В.С. - АНАЛИЗ ДАННЫХ. Учебник для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 490с. - ISBN: 978-5-534-00616-2 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/analiz-dannyh-432178
• Статистический анализ данных в MS Excel: Учебное пособие / Козлов А.Ю., Мхитарян В.С., Шишов В.Ф. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с.: 60x90 1/16. - (Высшее образование: Бакалавриат) (Переплёт 7БЦ) ISBN 978-5-16-004579-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/558444
• Статистический анализ данных, моделирование и исследование вероятностных закономерностей. Компьютерный подход / Б.Ю. Лемешко, С.Б. Лемешко, С.Н. Постовалов и др. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 890 с.: 60x90 1/16 ISBN 978-5-16-103267-1 (online) - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/515227