Key Seminar "Contemporary trends and tools in marketing"

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

9

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1-4 module

Instructors

Alexandrovskiy, Sergey

Григорьева Дарья Дмитриевна

Дунаева Татьяна Валентиновна

Ларина Ирина Николаевна

Рождественская Дарья Дмитриевна

Самылина Дарья Александровна

Семенова Анна-Мария Витальевна

Трундова Ольга Сергеевна

Shushkin, Mikhail

Программа дисциплины

Аннотация

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект, применять инструменты маркетинга для b2b, ритейла, потребительских продуктов, услуг, применять инструменты маркетинга инноваций, писать текст для исследовательских и бизнес-задач для подготовки курсовой работы и магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

• Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект.

Планируемые результаты обучения

• Готовит план работ по курсовой работе или магистерской диссертации.
• Готовит планы, брифы и другие документы для работы отдела маркетинга и заказа маркетинговых услуг.
• Пишет текст для исследовательских и бизнес-задач.
• Проводит исследование по теме курсовой работы или магистерской диссертации.
• Проводит мозговой штурм. Находит и оценивает новые идеи, тренды.
• Создает рекламную кампанию онлайн. Пишет отчет об эффективности кампании.

Содержание учебной дисциплины

• Планирование и реализация научно-исследовательского и консалтингового проекта
• Современные маркетинговые исследования
• Современные маркетинговые практики
• Создание новых идей
• Контент-маркетинг
• Digital-маркетинг

Элементы контроля

• Проект
  Выполнение проекта согласно требованиям курса
• Аудиторная работа
  Выполнение групповых и индивидуальных заданий

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  Активность в семестре+ итоговое задание
• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  Средняя оценка за работу в семестре
• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  Аудиторная работа, выполнение текущих заданий

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Каптерев А. - Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 336с. - ISBN: 978-5-00057-089-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62183

Рекомендуемая дополнительная литература

• 3037 - Э. де Боно - Гениально! Инструменты решения креативных задач - 9785961439090 - Alpina - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/3037

Авторы

• Арженовский Игорь Валентинович
• Мальцев Кирилл Владимирович
• Трифилова Анна Александровна
• Александровский Сергей Владимирович
• Самылина Дарья Александровна
• Шушкин Михаил Александрович
• Попова Екатерина Петровна
• Трундова Ольга Сергеевна