Mentor's Seminar

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing (Nizhny Novgorod) (Faculty of Management (Nizhny Novgorod))

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1-3 module

Instructor

Shushkin, Mikhail

Программа дисциплины

Аннотация

Семинар наставника предназначен для совместной работы академического наставника и студента в рамках его профориентации: выбор исследовательских тематик к рамках написания курсовых и выпускных квалификационных работ, а также академической научной деятельности; определения темы проекта; определения перечня дисциплин по выбору. Семинар наставника формирует индивидуальные образовательные результаты студентов.

Цель освоения дисциплины

• Целью дисциплины является: кастомизация набора компетенций, которые осваивают студенты, с учетом их исследовательских и профессиональных интересов. Знания: Студент знает возможные направления профессионального и академического развития в области маркетинга. Умеет: Оценивать перспективы развития различных маркетинговых инструментов и выбирать индивидуальную траетрорию развития с учетом трендов рынка труда и трансформации технологий. Видение: Понимает роль и задачи маркетинга в различных рыночных условиях. Определяет свои индивидуальные задачи как маркетолога в зависимости от сформировавшейся маркетинговой идеологии в комапнии. Планируемые результаты обучения: - владение навыками проведения критического анализа академических публикаций; - владение навыками проведения прикладных исследований; - выявление маркетинговой проблемы и постановка цели исследования; - знание базовых требований к КР и ВКР; - знание и понимание содержания компетенций маркетолога; - разработка плана КР и ВКР.
• Целью дисциплины является: кастомизация набора компетенций, которые осваивают студенты, с учетом их исследовательских и профессиональных интересов. Знания: Студент знает возможные направления профессионального и академического развития в области маркетинга. Умеет: Оценивать перспективы развития различных маркетинговых инструментов и выбирать индивидуальную траетрорию развития с учетом трендов рынка труда и трансформации технологий. Видение: Понимает роль и задачи маркетинга в различных рыночных условиях. Определяет свои индивидуальные задачи как маркетолога в зависимости от сформировавшейся маркетинговой идеологии в комапнии. Планируемые результаты обучения: - владение навыками проведения критического анализа академических публикаций; - владение навыками проведения прикладных исследований; - выявление маркетинговой проблемы и постановка цели исследования; - знание базовых требований к КР и ВКР; - знание и понимание содержания компетенций маркетолога; - разработка плана КР и ВКР.

Планируемые результаты обучения

• Иметь навыки разработки индивидуальной траектории развития
• знание и понимание содержания компетенций маркетолога
• Умеет оценивать перспективы развития профессиональных компетенций
• Умеет поставить цели и задачи, структурировать КР и ВКР, подбирать релевантные проблеме исследовательские методы

Содержание учебной дисциплины

• Отраслевая специфика маркетинга
• Траектории профессионального развития
• Тренды на рынке труда маркетологов
• Разработка плана КР и ВКР

Элементы контроля

• Домашнее задание
  В малых группах по 4-5 чел. Подготовьте аналитическую записку «Рынок труда маркетологов в разрезе отраслевой специфики» Постройте компетентностный профиль маркетолога для одной из отраслей: диджитал - маркетинг; маркетплейсы; классический ритейл; строительство и недвижимость, образование, медицина, HoReCa.
• Домашнее задание
  Опишите ваши личные цели профессионального развития и план по их достижению на ближайшие три года.
• Разработка плана КР и ВКР
  Разработка плана КР и ВКР
• Решение комплексного кейса

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.35 * Домашнее задание + 0.35 * Домашнее задание + 0.3 * Разработка плана КР и ВКР
• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  1 * Решение комплексного кейса

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 4312 - Н.Давар - Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов - 9785961439489 - Alpina - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/4312

Рекомендуемая дополнительная литература

• 18335 - Р.Макки - Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире - 9785001390664 - Alpina - Альпина нон-фикшн - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/book/18335
• 382 - С.Годин - Разрешительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя - 9785961427059 - Alpina - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/382
• Казюлина, Н. Н., Event - маркетинг : учебное пособие / Н. Н. Казюлина, С. М. Сакович. — Москва : Русайнс, 2021. — 65 с. — ISBN 978-5-4365-7948-1. — URL: https://book.ru/book/941056 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Как стать суперзвездой маркетинга. Необычные правила, благодаря которым победно зазвенит ваш кассовый аппарат / Фокс Д.Д., - 5-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 228 с.: ISBN 978-5-9614-5222-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/913883
• Котлер Ф., Келлер К. Л. - Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Санкт-Петербург: Питер - 2018 - 340124 - https://ibooks.ru/bookshelf/340124/reading - iBOOKS
• Манн И. Б., Сухов С. В. - Интернет-маркетинг на 100 % - 978-5-49807-172-5 - Санкт-Петербург: Питер - 2009 - 21676 - https://ibooks.ru/bookshelf/21676/reading - iBOOKS
• Чаган, Н. Г., PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга : учебное пособие / Н. Г. Чаган. — Москва : Русайнс, 2021. — 340 с. — ISBN 978-5-4365-5353-5. — URL: https://book.ru/book/936947 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.