Book Editing and Copy Writing

2020/2021

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Literature and Intercultural Communication

Course type:

Elective course

When:

4 year, 1 module

Программа дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент должен: * иметь представление о: современном копирайтинге, его типах, понятии текста, процессе создания текста в копирайтинге, структуре текста, методиках сбора и оценки фактов, основах аргументации * уметь различать тексты разных жанров, использовать знания о специфике различных жанров для написания текстов; * владеть: основами редактуры и корректуры, навыками оценки соответствия текста кодифицированным нормам современного русского языка, навыками создания текстов разных жанров: пресс-релиз, рекламный текст, резюме, сопроводительное письмо. Изучение дисциплины «Литературное редактирование и копирайтинг» базируется на следующих дисциплинах: - введение в языкознание; - современный русский язык. Для освоения учебной дисциплины студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: - знать основные положения современной лингвистики; - понимать структуру современного русского языка; - уметь воспринимать, обобщать, анализировать информацию.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство с теорией и практикой копирайтинга, знакомство с методами и инструментами литературного редактирования, получение базовых практических навыков создания текстов различных жанров

Планируемые результаты обучения

• Получение представления о коммуникативных моделях и современном копирайтинге, его типах. Знакомство с методами сбора информации, методах исследования информации для текста. Умение формулировать основную идею текста, создавать план текста. Получение представления о типах речи, формах речи и стиле в тексте копирайтера.
• Знакомство с основными элементы структуры текста. Умение определять размер текста. Получение представления о месте иллюстрации в тексте, видах иллюстраций, особенностях применения.
• Получение общего представления о медиакопирайтинге, жанрах журналистских текстов, PR-копирайтинге, типах пресс-релизов, SEO-копирайтинге и рерайтинге текстов
• Формирование знание о рекламном копирайтинге и его видах, составе рекламного сообщения, задачах и стратегиях рекламного текста. Знание специфики текстов в зависимости от вида товара или услуги. Представление о специфике рекламных текстов в зависимости от носителя
• Получение знание о специфике, содержании, структуре, оформлении делового письма. Освоение жанров: электронное деловое письмо, деловое предложение. питч для инвестора. Работа делового копирайтера
• Владение навыком создания вариантов текста в копирайтинге, навыком редактирования и корректорской правки текста, знакомство с основными инструментами. Знакомство с тестированием эффективности текста

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Современный копирайтинг, его типы. Понятие текста. Процесс создания текста в копирайтинге
  Современный копирайтинг. Копирайтинг и коммуникативные модели. Типы копирайтинга. Аудитория и копирайтер. Текст: вербальный, иконический, креолизованный. Замысел текста в работе копирайтера, сбор информации, методы исследования информации для текста, основная идея текста, кристаллизация концепции, план создания текста. Типы речи, формы речи и стиль в тексте копирайтера. Эмоциональный фон текста. Использование аргументации, внутренняя логика текста.
• Тема 2. Структура текста. Ритм и темп текста. Художественные приёмы. Визуальные элементы контента. Литературная обработка текста. Орфография и пунктуация в текстах. Методики и инструменты проверки.
  Основные элементы структуры текста, длина текстов разных жанров.Звук, слово, предложение в тексте. Абзац, строфа, фрагмент, параграф, глава. «Лицо» текста в копирайтинге: «я», «мы», «вы» Место иллюстрации в тексте копирайтера, виды иллюстраций, особенности применения.
• Тема 6. Редактирование, корректорская правка и тестирование эффективности текста
  Создание вариантов текста в копирайтинге. Редактирование текста. Корректорская правка: приёмы и инструменты. Тестирование эффективности текста
• Тема 4. Рекламный копирайтинг: задачи, специфика, виды
  Рекламный копирайтинг. Состав рекламного сообщения. Задачи и стратегия рекламного текста. Рекламный текст и жизненный цикл продукта. Специфика текстов в зависимости от вида товара или услуги. Рекламный текст в различных носителях: прессе, на радио, рекламный текст в интернете (контекстная реклама, почтовая рассылка, наружная реклама). Процесс создания рекламного текста.
• Тема 3. Жанровое разнообразие текстов. Различия между основными жанрами.
  Медиакопирайтинг. Жанры журналистских текстов. PR-копирайтинг, типы пресс-релизов. Готовые для публикации в СМИ тексты. SEO-копирайтинг. Рерайтинг текстов
• Тема 5. Деловой копирайтинг
  Деловое письмо: специфика, содержание, структура, оформление. Электронное деловое письмо. Деловое предложение. Питч для инвестора. Работа делового копирайтера

Элементы контроля

• Эссе на свободную тему
• Написание делового письма
• Написание рекламного текста продукта/услуги по выбору студента
• Редактирование текста коллеги

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (1 модуль)
  0.2 * Написание делового письма + 0.2 * Написание рекламного текста продукта/услуги по выбору студента + 0.2 * Редактирование текста коллеги + 0.4 * Эссе на свободную тему

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Деловая переписка : учеб.-практ. пособие, Кирсанова, М. В., 2010
• Литературное редактирование : учеб. пособие для вузов, Былинский, К. И., 2011
• Пиши, сокращай : как создавать сильный текст, Ильяхов, М., 2017
• Продающие тексты : модель для сборки: копирайтинг для всех, Кот, Д., 2019
• Рекламный дискурс и рекламный текст : коллектив. моногр., , 2011
• Рекламный и пиар-текст : основы редактирования : учеб. пособие для вузов, Иншакова, Н. Г., 2014
• Речевой этикет и деловая переписка, Кашкуревич, Л. Г., 1999
• Справочник по правописанию и литературной правке, Розенталь, Д. Э., 2006
• Справочник по русскому языку : практическая стилистика, Розенталь, Д. Э., 2006
• Стилистика и литературное редактирование : учеб. пособие, Колесников, Н. П., 2003

Рекомендуемая дополнительная литература

• Копирайтинг : как не съесть собаку : создаем тексты, которые продают, Кот, Д., 2019