Delivered at:: School of Literature and Intercultural Communication

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 1 module

Instructor

Хазин Валерий Борисович

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В рамках курса студенты знакомятся с основными теоретическими положениями и практическими рекомендациями, разрабатываемыми в современной теории и практике социальных и корпоративных коммуникаций. В результате освоения дисциплины студент должен: Знать основные понятия коммуникативных основ PR деятельности. Владеть навыками позиционирования различных PR объектов через систему стереотипов, мониторинга целевых аудиторий, подготовки PR текстов и дебатов различных типов. Уметь анализировать массивы информации в традиционных и «новых» медиа, решать различные коммерческие и социальные коммуникативные задачи, вырабатывать и презентовать коллективные решения.

Цель освоения дисциплины

Целью данной учебной дисциплины является формирование компетенций в области корпоративных и социальных коммуникаций и связей с общественностью. В задачи курса входит рассмотрение объекта и предмета дисциплины «Коммуникативные основы PR деятельности», рассмотрение социологических и психологических основ PR деятельности и различных типов коммуникаций в социуме и бизнес среде.

Планируемые результаты обучения

Владеет основными принципами позиционирования через систему стереотипов, различия рекламных и PR коммуникаций, экономического обоснования рекламных и PR задач.
Умеет составлять базовые тексты для решения различных рекламных и PR задач, обрабатывать массивы материалов СМИ, систематизировать фактические данные.
Умеет анализировать публикации в традиционных и «новых» медиа. Умеет производить оценку культурных и языковых стереотипов, выявлять коммуникативные интенции адресантов.
Умеет готовить личные и групповые презентации, владеет основными навыками выработки и обоснования решений в коммуникативных ситуациях различных типов. Умеет производить оценку культурных и языковых стереотипов, выявлять коммуникативные интенции адресантов.

Содержание учебной дисциплины

«Позиционирование». Пять уровней позиционирования.
Позиционирование как система стереотипов. Виды стереотипов, методы их выявления и коррекции. Уровни позиционирования различных информационных объектов (коммерческих, социальных, общественно-политических).
Различие рекламных и PR коммуникаций. Эволюция и взаимозависимость форм и методов. Пять задач PR.
История возникновения рекламных коммуникаций. Понятие «независимых СМИ». Взаимозависимость маркетинга, рекламных, PR коммуникаций: индустриальная и постиндустриальная эпоха. Акционерный капитал как экономический фундамент PR. Пять типовых PR задач. PR коммерческий, политический и социальный.
Традиционные и «новые» медиа: общее и особенное.
Количественный и качественный рост «новых» медиа: проблемы фазового перехода. Взрывное авторство. Конвергентные редакции. Визуальное против текстуального. Новые вызовы: социолингвистические, экономические, психологические. Роботизация коммуникативных процессов как вызов.
PR деятельность внутри корпораций и на внешних границах. Репутационные риски внутренние и внешние. Эволюция оргструктур и внутренних коммуникационных процессов.
Количественный и качественный рост «новых» медиа: проблемы фазового перехода. Взрывное авторство. Конвергентные редакции. Визуальное против текстуального. Новые вызовы: социолингвистические, экономические, психологические. Роботизация коммуникативных процессов как вызов.

Элементы контроля

Презентация
Устное выступление

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.5 * Презентация + 0.5 * Устное выступление

Bachelor’s Programme 'Philology'

Contacts

Communicative Basics of Public Relations

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература