Кто читает:: Департамент литературы и межкультурной коммуникации

Статус:: Курс по выбору

Когда читается:: 4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Хазин Валерий Борисович

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В рамках курса студенты знакомятся с основными теоретическими положениями и практическими рекомендациями, разрабатываемыми в современной теории и практике социальных и корпоративных коммуникаций. В результате освоения дисциплины студент должен: Знать основные понятия коммуникативных основ PR деятельности. Владеть навыками позиционирования различных PR объектов через систему стереотипов, мониторинга целевых аудиторий, подготовки PR текстов и дебатов различных типов. Уметь анализировать массивы информации в традиционных и «новых» медиа, решать различные коммерческие и социальные коммуникативные задачи, вырабатывать и презентовать коллективные решения.

Цель освоения дисциплины

Целью данной учебной дисциплины является формирование компетенций в области корпоративных и социальных коммуникаций и связей с общественностью. В задачи курса входит рассмотрение объекта и предмета дисциплины «Коммуникативные основы PR деятельности», рассмотрение социологических и психологических основ PR деятельности и различных типов коммуникаций в социуме и бизнес среде.

Планируемые результаты обучения

Владеет основными принципами позиционирования через систему стереотипов, различия рекламных и PR коммуникаций, экономического обоснования рекламных и PR задач.
Умеет составлять базовые тексты для решения различных рекламных и PR задач, обрабатывать массивы материалов СМИ, систематизировать фактические данные.
Умеет анализировать публикации в традиционных и «новых» медиа. Умеет производить оценку культурных и языковых стереотипов, выявлять коммуникативные интенции адресантов.
Умеет готовить личные и групповые презентации, владеет основными навыками выработки и обоснования решений в коммуникативных ситуациях различных типов. Умеет производить оценку культурных и языковых стереотипов, выявлять коммуникативные интенции адресантов.

Содержание учебной дисциплины

«Позиционирование». Пять уровней позиционирования.
Позиционирование как система стереотипов. Виды стереотипов, методы их выявления и коррекции. Уровни позиционирования различных информационных объектов (коммерческих, социальных, общественно-политических).
Различие рекламных и PR коммуникаций. Эволюция и взаимозависимость форм и методов. Пять задач PR.
История возникновения рекламных коммуникаций. Понятие «независимых СМИ». Взаимозависимость маркетинга, рекламных, PR коммуникаций: индустриальная и постиндустриальная эпоха. Акционерный капитал как экономический фундамент PR. Пять типовых PR задач. PR коммерческий, политический и социальный.
Традиционные и «новые» медиа: общее и особенное.
Количественный и качественный рост «новых» медиа: проблемы фазового перехода. Взрывное авторство. Конвергентные редакции. Визуальное против текстуального. Новые вызовы: социолингвистические, экономические, психологические. Роботизация коммуникативных процессов как вызов.
PR деятельность внутри корпораций и на внешних границах. Репутационные риски внутренние и внешние. Эволюция оргструктур и внутренних коммуникационных процессов.
Количественный и качественный рост «новых» медиа: проблемы фазового перехода. Взрывное авторство. Конвергентные редакции. Визуальное против текстуального. Новые вызовы: социолингвистические, экономические, психологические. Роботизация коммуникативных процессов как вызов.

Элементы контроля

Презентация
Устное выступление

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.5 * Презентация + 0.5 * Устное выступление

Бакалаврская программа «Филология»

Коммуникативные основы PR-деятельности

Преподаватель

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература