Кто читает:: Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 4-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Брызгунов Кирилл Александрович

Медникова Ирина Станиславовна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина знакомит студентов с ключевыми этапами работы продакт-менеджера: от генерации гипотез и исследования рынка до создания MVP и проведения пользовательских тестов. В рамках курса будут рассмотрены методы выявления потребностей клиентов, подходы к сегментации и оценке ёмкости рынка, а также принципы дизайн-мышления и работы с метриками. Итогом обучения станет понимание того, как строить продуктовый процесс, проверять идеи на ранних стадиях и принимать решения о развитии продукта.

Цель освоения дисциплины

Сформировать необходимый объём компетенций для всестороннего анализа продукта для дальнейшего формирования стратегии его развития

Планируемые результаты обучения

Применяет инструменты работы с метриками (дерево метрик, метрика Полярной звезды, метрики роста и масштабирования)
Умеет выбрать каналы поиска гипотез для развития продукта
Различает виды гипотез и формулирует их в соответствии с требованиями дизайна продукта
применяет инструменты анализа рынка (SWOT, PEST, 5 сил Портера и др.)
рассчитывает объем рынка по методу PAM, TAM, SAM, SOM
определяет подходящий инструмент для исследования клиентов в зависимости от цели развития продукта,
применяет Customer Development, JTBD, метод персон, карты эмпатии
рассчитывает приоритет гипотез по различным системам приоритизации
разрабатывает систему метрик успешности гипотезы, MVP или продукта
применяет UX-тесты в зависимости от вида продукта и гипотезы
разрабатывает карту клиентского опыта для управления продуктом

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Введение в продакт-менеджмент
Раздел 2. Исследование клиентов и рынков
Раздел 3 Создание MVP продукта и вывод продукта на рынок

Элементы контроля

Домашнее задание 3 по разделу “Создание MVP продукта и вывод продукта на рынок”
Домашнее задание по разделу 1 “Введение в продакт-менеджмент”
Работа на семинарских занятиях
Экзамен (Итоговый проект)
Домашнее задание 2 по разделу “Исследование клиентов и рынков”

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.2 * Домашнее задание 2 по разделу “Исследование клиентов и рынков” + 0.2 * Домашнее задание 3 по разделу “Создание MVP продукта и вывод продукта на рынок” + 0.1 * Домашнее задание по разделу 1 “Введение в продакт-менеджмент” + 0.2 * Работа на семинарских занятиях + 0.3 * Экзамен (Итоговый проект)

Список литературы

Авторы

Козлова Ирина Станиславовна
Белохлебова Наталья Александровна

Бакалаврская программа «Международная программа по бизнесу и экономике»

Управление развитием продукта

Преподаватели

Программа дисциплины