Маркетинг новых продуктов

2025/2026

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

3-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Артемьева Марина Викторовна

Программа дисциплины

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

• Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

• Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
• Проектирует и реализует исследования на базовом уровне
• Объясняет ключевые концепции и этапы процесса маркетинга нового продукта, их взаимосвязь и значение для успеха на рынке.
• Демонстрирует (презентует) логику и ключевые элементы своего проекта в рамках ограниченного времени
• Выявляет и проверяет рыночные возможности для инноваций, применяя продвинутые методы анализа (JTBD, анализ трендов) и инструменты валидации гипотез (MVP-тестирование).
• Сравнивает и выбирает эффективные стратегические векторы позиционирования, используя инструменты анализа конкурентного пространства (карты восприятия, стратегия «Голубого океана»).
• Рассчитывает ключевые финансовые показатели бизнес-модели нового продукта (LTV, CAC, юнит-экономику) для обоснования его жизнеспособности и цены.
• Сравнивает и выбирает эффективные каналы продвижения для нового продукта
• Сравнивает и выбирает эффективные каналы дистрибуции для нового продукта
• Разрабатывает комплексный план вывода нового продукта на рынок, включая этапы от генерации идеи до пост-запускового анализа

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг новых продуктов. Почему инновации — это риск и вызов?
• Генерация идей
• Исследование рынка и потребителей
• Конкурентный анализ и позиционирование
• Валидация: от гипотезы к минимально жизнеспособному продукту
• Маркетинг-микс: ценность и монетизация
• Маркетинг-микс: продвижение и коммуникации
• Маркетинг-микс: каналы сбыта и дистрибуция
• Go-to-Market и пост-запуск
• Презентация и защита проекта маркетинга для нового продукта

Элементы контроля

• Работа на семинарских занятиях
• Итоговое тестирование
• Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта"
  Структура работы: Цель - стратегическое положение и задачи компании, зачем ей этот продукт Потребители – профили целевых сегментов, ядро ЦА Конкуренты – прямые и косвенные, сила позиции, цены, воспринимаемое качество Ценностное предложение Ценообразование: с позиций затрат, спроса и конкуренции Продвижение Сбыт

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.3 * Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта" + 0.1 * Итоговое тестирование + 0.6 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Рекомендуемая дополнительная литература

• Aaker, D. A. (2016). Marketing Research (Vol. Twelfth edition). Hoboken, NJ: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1639362

Авторы

• Янченко Яна Игоревна
• Белохлебова Наталья Александровна
• Артемьева Марина Викторовна
• Назаров Михаил Геннадьевич