Кто читает:: Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 3-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Янченко Яна Игоревна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящен значению маркетинговых данных и способам применения различных маркетинговых инструментов для оценки эффективности деятельности компании. Курс охватывает такие актуальные темы, как динамическое ценообразование, продуктовая аналитика, инфлюенс-маркетинг и цифровой маркетинг. Будут рассмотрены, как продуктовые команды преобразуют пользовательские данные, информацию о рынке и характеристиках продукта в эффективные решения. Это включает в себя определение целей и ключевых показателей успеха, выявление проблем, разработку гипотез и определение приоритетных направлений для улучшений. Курс также включает анализ пользователей (воронки, когорты, коэффициенты удержания и уровни вовлеченности). В рамках курса будут рассмотрены аналитические эксперименты и модели, показатели роста продукта, а также основы прогнозной аналитики. Благодаря практическим занятиям, моделированию данных и тематическим исследованиям участники курса получат практическое представление о роли маркетинговой аналитики для бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Маркетинговая аналитика» является формирование у студентов навыков решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных.

Планируемые результаты обучения

Использует аналитические инструменты и методы для анализа различных маркетинговых данных
Выбирает подходящие источники данных для решения маркетинговых задач
Грамотно интерпретирует результаты аналитических исследований
Определяет эффективные маркетинговые инструменты и метрики для анализа баз данных на разных этапах жизненного цикла клиента
Объясняет причины изменений в показателях и формирует гипотезы для улучшения
Определяет ключевые типы показателей продукта
Интерпреттирует цели продукта в измеримые показатели и критерии успеха
Объясняет эффективность метода динамического ценообразования для маркетинговых задач
Моделирует привлечение, удержание и отток клиентов.
Определяет эффекты цифрового маркетинга
Определяет лидеров мнений на основе анализа баз данных

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинговую аналитику
Динамическое ценообразование и аналитика продукта
Цифровой и инфлюенс-маркетинг

Элементы контроля

Аудиторная работа
Работа на занятиях будет проходить в формате групповой или индивидуальной работы, направленной на решение кейсовых вопросов или проведения исследования.
Проект
Каждая группа из 4-6 студентов должна провести анализ данных за последние 6 месяцев в рамках диджитал-кампании для выбранного бренда и преобразовать их в эффективные решения, которые включают в себя определение целей и ключевых показателей успеха, выявление проблем, разработку гипотез и определение приоритетных направлений для улучшений. Набор данных должен содержать информацию о рынке и характеристиках продукта, демографические характеристики клиентов, транзакционную активность и другие поведенческие аспекты. Необходимо выполнить сегментацию клиентов, чтобы понять, была ли кампания успешной. Кроме того, следует рассчитать финансовый эффект от кампании. По итогам работы студенты должны подготовить презентацию с результатами проекта и резюме.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.4 * Аудиторная работа + 0.6 * Проект

Список литературы

Авторы

Янченко Яна Игоревна
Белохлебова Наталья Александровна

Бакалаврская программа «Международная программа по бизнесу и экономике»

Маркетинговая аналитика

Преподаватель

Программа дисциплины