Рекламная и медиа индустрии не первый год критикуются мировой общественностью за использование моделей с нездоровой худобой, а также за пропаганду образов идеализированной женской красоты. Особенно остро проблема нереалистичного изображения женского тела стоит на рынке одежды и нижнего белья. К счастью, в последние несколько лет благодаря росту популярности движения бодипозитива, все больше брендов начинают использовать моделей, внешность которых отличается от конвенциональных представлений о красоте. Цель настоящего исследования - выяснить, каким образом использование бодипозитивной рекламы воздействует на имидж брендов на российском рынке нижнего белья. В ходе исследования было проанализировано, каким образом использование в рекламе моделей размера выше среднего воздействует на каждый атрибут имиджа бренда. Кроме того, в рамках работы была предпринята попытка составить рекомендации по использованию бодипозитивной рекламы для брендов нижнего женского белья на российском рынке.