Невзаимозаменяемые токены привлекли много внимания в первой половине 2021 года, в том числе из-за их противоречивого характера. NFT - один из самых инновационных рынков в мире, характеризующийся своей повсеместностью. Однако несмотря на то, что его часто представляют как место для развлечения и общения коллекционеров и фэндома, NFT формирует социокультурную среду, в которой преобладают спекуляции и азарт. Цель этого исследования - изучить и описать мотивы и факторы, влияющие на готовность молодых российских пользователей приобретать NFT, а также проблемы, с которыми они сталкиваются на каждом этапе процесса принятия инновационных решений. Способы входа, опыт, убеждения и ценности участников рынка NFT были проанализированы через призму теории распространения инноваций. Социальные взаимодействия и смыслы, связанные с новой формой виртуальных активов, были отражены на основе интервью с российскими участниками рынка NFT. Выборка состоит из российских потребителей невзаимозаменяемых токенов, продавцов и обоих в возрасте от 18 до 34 лет. Исследование показывает, что сообщество существенно влияет на структуру рынка и привносит новую роль его участника. Кроме того, NFT в значительной степени совместим с существующими ценностями и практиками пользователей, проявляющихся в различных формах технологии. Исследование также способствует вкладу в теорию диффузии инноваций и является уникальным для области NFT и России.