Кто читает:: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород) (Факультет менеджмента (Нижний Новгород))

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 3 модуль

Преподаватели

Макарова Екатерина Алексеевна

Самылина Дарья Александровна

Усов Николай Владимирович

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс Маркетинг предназначен для студентов 1 курса бакалавриата. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов всех факультетов НИУ ВШЭ – Нижний Новгород. Изучение курса должно способствовать формированию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе. В результате освоения дисциплины студент овладеет инструментами анализа бизнес-среды, обоснования выбора и реализации маркетинговых стратегий; методиками изучения поведения потребителей; навыками анализа конкурентной среды; навыками определения и оценки бизнес-решений. В результате освоения дисциплины студент будет - знать: основные понятия, принципы и концепции современного маркетинга; особенности развития интернет-маркетинга в России; критерии сегментации потребителей товаров индивидуального пользования и производственного назначения; современные теории и концепции поведения потребителей на рынке; современные методы развития и инструменты анализа стратегического маркетинга; принципы и стратегии реализации товарной и ценовой политике компании; современные технологии продаж; принципы организации отдела маркетинга; принципы и методы построения бренда организации; основные принципы развития маркетинга территории; - уметь: анализировать конкурентную среду отрасли, положение предприятия на рынке; использовать современные концепции в исследовании потребительского поведения; разрабатывать маркетинговую стратегию организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию; анализировать эффективность использования различных инструментов продвижения продукта; формулировать и решать проблемы, возникающие в маркетинговой деятельности предприятия; использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга; системно анализировать конкретные маркетинговые ситуации; - владеть: навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности, характерные для маркетинговой деятельности; навыками продвижения продукта на рынке; навыками разработки рекламной концепции продукта; навыками анализа поведения потребителей; навыками поиска и оценки новых рыночных возможностей и бизнес-идеи. Изучение курса «Маркетинг» базируется на следующих дисциплинах: Социология, Психология, Теория и история менеджмента.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Маркетинг» является формирование у студентов знаний, навыков и компетенций, необходимых для организации деятельности предприятия, направленной на решение задач по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг, наилучшим образом отвечающим потребностям клиентов и потенциальных покупателей.

Планируемые результаты обучения

знать: критерии сегментации потребителей товаров индивидуального пользования и производственного назначения;
знать: основные понятия, принципы и концепции современного маркетинга; уметь: формулировать и решать проблемы, возникающие в маркетинговой деятельности предприятия;
знать: особенности развития интернет-маркетинга в России; уметь: анализировать эффективность использования различных инструментов продвижения продукта; владеть: навыками продвижения продукта на рынке;
знать: принципы и методы построения бренда организации; уметь: анализировать эффективность использования различных инструментов продвижения продукта;
знать: принципы и стратегии реализации товарной и ценовой политике компании; современные технологии продаж; уметь: формулировать и решать проблемы, возникающие в маркетинговой деятельности предприятия;
знать: современные методы развития и инструменты анализа стратегического маркетинга; уметь: анализировать конкурентную среду отрасли, положение предприятия на рынке;
знать: современные методы развития и инструменты анализа стратегического маркетинга; уметь: разрабатывать маркетинговую стратегию организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию; формулировать и решать проблемы, возникающие в маркетинговой деятельности предприятия; владеть: навыками поиска и оценки новых рыночных возможностей и бизнес-идеи.
знать:современные теории и концепции поведения потребителей на рынке; уметь: использовать современные концепции в исследовании потребительского поведения; владеть: навыками анализа поведения потребителей;
уметь: анализировать эффективность использования различных инструментов продвижения продукта; владеть: навыками продвижения продукта на рынке; навыками разработки рекламной концепции продукта;
уметь: использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга; владеть: навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности, характерные для маркетинговой деятельности;

Содержание учебной дисциплины

Маркетинговая концепция развития предприятия: вызовы современности
Современные маркетинговые исследования
Сегментирование, таргетирование, позиционирование
Поведение потребителей на рынках В2В, B2C и С2С
Аналитические инструменты маркетинга
Маркетинговые стратегии в современной конкурентной среде
Маркетинг-микс: товарная политика, ценовая политика, современные технологии продаж
Маркетинг-микс: традиционные и новые маркетинговые коммуникации, специфические особенности политики продвижения
Интернет-маркетинг
Брендинг

Элементы контроля

Аудиторная активность
Аудиторная активность представляет собой ответы студентов на семинарских занятиях и своевременное выполнение ими заданий. В случае несвоевременного выполнения задания без уважительной причины работу можно сдать в течение 2 недель, оценка снижается на 1 балл.
Контрольная работа
Контрольная письменная работа (120 мин.) представляет собой ответы на тест из 50 вопросов.
Домашняя работа
Домашняя письменная работа представляет собой проблемное задание творческого характера. Работа может выполняться индивидуально или в группе не более 3 человек. Результатом является отчет не более 10 тыс. знаков и презентация (10-15 слайдов, 5-7 мин.).

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.4 * Домашняя работа + 0.2 * Аудиторная активность + 0.4 * Контрольная работа

Бакалаврская программа «Управление бизнесом»

Маркетинг

Преподаватели

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература