Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Кто читает:: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород) (Факультет менеджмента (Нижний Новгород))

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 4 модуль

Преподаватели

Артюшина Екатерина Валерьевна

Коренькова Марианна Максимовна

Трундова Ольга Сергеевна

Фельдбуш Ольга Игоревна

Янченко Яна Игоревна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Изучение курса направлено на формирование маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе. Данный курс ознакомит студентов с совокупностью методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов навыков, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов в сфере стратегического планирования; организации взаимодействия с целевой аудиторией; формирования маркетинговой стратегии; формирования интегрированной маркетинговой программы; информационного обеспечения предприятия с целью решения управленческих вопросов.В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и проектной работы. Итоговый контроль состоит из теста, содержащего вопросы закрытого типа.

Цель освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и проектной работы. Итоговый контроль состоит из теста, содержащего вопросы закрытого типа.

Планируемые результаты обучения

Формулировать базовые понятия курса "Основы маркетинга"; описывать применение подходов к решению маркетинговых вопросов компании, применению маркетинговых методов и инструментов.
Формулировать базовые понятия курса "Основы маркетинга"; описывать применение подходов к решению маркетинговых вопросов компании, применению маркетинговых методов и инструментов
Формулировать базовые понятия маркетинговых исследований; описывать применение подходов к проведению исследований рынка, методов сбора данных, методов наполнения выборки, инструментов сбора данных
Интегрировать теорию курса "Основы маркетинга" в практическую ситуацию с целью разработки логически выстроенных и обоснованных маркетинговых решений, ориентированных на устойчивое прибыльное развитие предприятия
Организовывать эффективные формы межличностной коммуникации в целях планирования и организации маркетинговой деятельности предприятия и презентовать результаты групповой работы в устной форме перед профессиональной аудиторией.
Определять понятия продукта. Классифицировать товары широкого потребления. Формировать задачи и характеристики при построение стратегии брендов
Определять потребительский рынок и модели покупательского поведения. Работать с факторами, влияющими на покупательское поведение и успешно строить маркетинговые кампании на основе этих данных.

Содержание учебной дисциплины

1. Основные понятия маркетинга. Создание ценности.
2. Методы и инструменты стратегического маркетинга.
3. Маркетинговая среда компании.
4. Покупательское поведение на потребительских рынках
5. Информационное обеспечение маркетинга
6. Сегментация рынка, дифференциация и позиционирование.
7. Продукт как инструмент комплекса маркетинга
9. Ценовая политика
10. Каналы сбыта как инструмент комплекса маркетинга.
11. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга.
12. Стратегическое маркетинговое планирование

Элементы контроля

Промежуточный контроль
Промежуточный контроль состоит из презентации Маркетингового исследования и устного опроса, на основе материалов лекций, которые были пройдены к данному моменту.
Работа на семинарах
Итоговая работа: Создание бренд-платформы

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.4 * Итоговая работа: Создание бренд-платформы + 0.3 * Работа на семинарах + 0.3 * Промежуточный контроль

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна
Янченко Яна Игоревна
Трундова Ольга Сергеевна
Коренькова Марианна Максимовна
Цой Ольга Игоревна
Белохлебова Наталья Александровна

Бакалаврская программа «Международная программа по бизнесу и экономике»

Маркетинг

Преподаватели

Программа дисциплины