Лекция о брендинге от эксперта

20 ноября у студентов третьего курса бакалавриата на дисциплине «Маркетинговые коммуникации» (преподаватель Трундова Ольга) прошла лекция приглашённого спикера — Дарьи Дарев, бывшего бренд-директора Somia и Bammi (BeautySleep), СМО CoffeeBeats и владельца бренд-маркетингового агентства.

Тема занятия — «Бренд-платформа для бизнеса». Дарья объяснила, что бренд — это не просто продукт, а система смыслов: миссия, ценности и эмоции, которые компания транслирует клиентам. Продукт продаёт, а бренд создаёт доверие и удерживает внимание аудитории. Без чёткой бренд-платформы коммуникации компании быстро теряют цельность и эффективность.

В практической части студенты разработали концепцию бренда свечей — определили ценности и характер будущего продукта. Такой формат позволяет применить теорию на практике и понять, как рождается бренд — от идеи до конкретного позиционирования.

Опыт работы с реальным экспертом помогает студентам развивать стратегическое мышление и видеть, как маркетинг работает в бизнесе на практике.