Основы маркетинговой аналитики

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

5

Кредиты

Кто читает:

Кафедра маркетинга (Нижний Новгород) (Факультет менеджмента (Нижний Новгород))

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Александровский Сергей Владимирович

Любчанская Елена Александровна

Программа дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины «Основы маркетинговой аналитики» у студентов формируются навыки решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных, аналитической деятельности, работы с информацией, использования технологий работы с данными в области управления и бизнеса.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «Основы маркетинговой аналитики» являются: формирование у студентов навыков решения задач и принятия решений в маркетинге на основе анализа данных; аналитической деятельности, работы с информацией, использования технологий работы с данными в области управления и бизнеса.

Планируемые результаты обучения

• владеет инструментами портфельного анализа в Excel: ABC-анализ, XYZ-анализ, БКГ-анализ
• имеет представление о базовой обработке баз данных в Excel
• умеет находить корреляционные связи в Excel, владеет базовыми навыками прогнозирования
• умеет формулировать выводы и рекомендации на основе обработанных данных

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинговую аналитику
• Работа с данными
• Формирование отчетов

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Домашнее задание. Сквозная аналитика и маркетинговая воронка
• Домашнее задание
  Домашнее задание. Когортный анализ
• Домашнее задание
  Домашнее задание. ABC-XYZ анализ
• Домашнее задание
  Домашнее задание. RFM-анализ и прогнозирование

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.25 * Домашнее задание + 0.25 * Домашнее задание + 0.25 * Домашнее задание + 0.25 * Домашнее задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Яковлев В. Б. - СТАТИСТИКА. РАСЧЕТЫ В MICROSOFT EXCEL 2-е изд., испр. и доп. Учебное пособие для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 353с. - ISBN: 978-5-534-01672-7 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/statistika-raschety-v-microsoft-excel-437852
• Яковлев В.Б. - Регрессионный анализ. Расчеты в Excel и Statistica - Русайнс - 2018 - ISBN: 978-5-4365-2727-7 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/930268

Рекомендуемая дополнительная литература

• Яковлев В. Б. - СТАТИСТИКА. РАСЧЕТЫ В MICROSOFT EXCEL 2-е изд., испр. и доп. Учебное пособие для СПО - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 353с. - ISBN: 978-5-534-02551-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/statistika-raschety-v-microsoft-excel-437888