Кто читает:: Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 4 модуль

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс знакомит студентов с практической продуктовой аналитикой и юнит‑экономикой (экономикой одной продажи), которые помогают принимать обоснованные решения о развитии и масштабировании продукта. Студенты учатся использовать дерево метрик, анализировать когорты пользователей, находить точки кратного роста в продукте. В рамках курса студенты работают в электронных таблицах с шаблонами юнит‑экономики, считают конверсии по этапам воронки продаж, учатся формулировать, приоритезировать и проверять гипотезы о росте продукта, используют инструменты визуализации (визуального представления информации) для дополнительного обоснования управленческих решений. Отдельный фокус — умение говорить с руководителем, своей командой и смежными командами на языке цифр и аргументированно обосновывать решения в продукте (запуск рекламы, масштабирование, изменения в продукте и др.)

Цель освоения дисциплины

По итогам освоения дисциплины студенты будут способны: • применять инструменты продуктовой аналитики и юнит-экономики для оценки состояния продукта и обоснования управленческих решений; • самостоятельно работать с данными в электронных таблицах: строить модели, считать ключевые показатели, интерпретировать результаты; • формулировать и проверять гипотезы о росте продукта, опираясь на данные, а не интуицию; • представлять аналитику и аргументировать продуктовые решения перед разными аудиториями на языке цифр.

Планируемые результаты обучения

Называет и различает продуктовые метрики и объясняет их роль в оценке состояния продукта.
Описывает и объясняет результаты анализа данных: выделяет узкие места в воронке, сравнивает когорты пользователей и выделяет точки роста.
Различает и сравнивает гипотезы о росте продукта, объясняет обоснование порядка их проверки.
Объясняет и обосновывает продуктовые решения на языке цифр, адаптируя аргументацию под разные аудитории.

Содержание учебной дисциплины

Продуктовые метрики и дерево метрик: от данных к решениям
Юнит-экономика: структура, расчёт, интерпретация
Когортный анализ и поиск точек роста.
Гипотезы о росте: формулировка, приоритизация, проверка.

Элементы контроля

Тест по продуктовым метрикам
Закрытые вопросы с выбором одного или нескольких ответов. Проверяет знание продуктовых метрик, логики дерева метрик и базовых понятий юнит-экономики. Проводится онлайн, ограничение по времени — 20 минут.
Расчётное задание: юнит-экономика или когортный анализ
Студент получает датасет и шаблон таблицы. Задание включает расчёт показателей, интерпретацию результатов и письменный вывод (не более одной страницы): что происходит с продуктом и что рекомендует студент. Выполняется индивидуально, сдаётся в электронном виде. Домашнее задание можно пересдать.
Комплексный итоговый кейс
Студент получает описание продукта и набор данных (воронка, таблица удержания, финансовые показатели). Кейс охватывает все разделы дисциплины и оценивается поблочно — по каждому дисциплинарному вопросу отдельно. Результат представляется устно или в формате короткой презентации (5–7 слайдов).

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.3 * Комплексный итоговый кейс + 0.3 * Тест по продуктовым метрикам + 0.4 * Расчётное задание: юнит-экономика или когортный анализ

Список литературы

Авторы

Белохлебова Наталья Александровна
Александровский Сергей Владимирович

Магистерская программа «Управление организациями и проектами»

Контакты:

Продуктовая аналитика и юнит-экономика

Программа дисциплины