Данное издание является площадкой для представления результатов научных и прикладынх исследований в различных областях менеджмента, которые были реализованы магистрантами, бизнес-практиками, экспертами и другими представителями академического и экспертного сообществ. Данные материалы представляют интерес для студентов и аспирантов, обучающихся по экономическим специальностям, а также в различных областях менеджмента.
Семья, как важнейшая ячейка нашего общества, оказывает влияние на многие процессы, протекающие в обществе, и, как следствие, меняет его и меняется сама. В связи с постоянными социально-экономическими изменениями в постиндустриальном обществе некоторые функции семьи стали выполняться внешними экспертами. Данное изменение повлекло за собой возникновение и развитие рынка платных услуг для семьи в областях, исторически обслуживавшихся за счет ресурсов самой семьи. В статье анализируются интервью с молодыми родителями и супружескими парами, а также приводятся результаты анализа сообщений на форумах, посвященных семье, на предмет выявления факта передачи некоторых семейных функций внешним платным экспертам. Изменения прослеживаются на примере репродуктивной, воспитательной, хозяйственно-бытовой, эмоциональной и досуговой функциях. Особое внимание уделяется институализации досуговой функции, в частности такого ее аспекта, как проведение детских праздников.
Статья содержит результаты исследования по изучению отношения потребителей к автоматизации коммуникации на рынке телекоммуникационных услуг. Выделено четыре варианта взаимодействия потребителя и компании. Сформирована и на основе результатов исследования подтверждена нулевая гипотеза о том, что потребители не удовлетворены практикой внедрения автоответчиков при обращении в службу поддержки клиентов. Определен процент успешного решения проблемы потребителя существующей в настоящее время системой коммуникации. Выделена готовность целевого рынка сообщать в компанию свои предложения, и определены удобные каналы взаимодействия. Результаты исследования могут быть использованы российскими телекоммуникационными компаниями.
Целью работы является определение эффективного и экономически выгодного метода продвижения образовательного проекта в сфере малого бизнеса – «Школы контекстной рекламы «Anker Noel». Реализован ряд задач по выбору наиболее подходящего метода продвижения и его оценки: проведен анализ целевой аудитории и анализ конкурентов на рынке образовательных услуг города, рассмотрены различные каналы продвижения с подробным прогнозом стоимости затрат, проведено медиапланирование, выбрана оптимальная стратегия продвижения компании на рынке образовательных услуг.
Целью данного учебника является рассмотреть в рамках основных тем, изучаемых в курсе маркетинга, концепции и механизмы, ведущие к успешной деятельности фирмы. При изучении такого предмета как маркетинг, необходимо ознакомиться с основными терминами, концепциями, стратегиями и принципами этого вида деятельности компании. Для того чтобы предмет маркетинг не оставался лишь формальной теорией, в учебнике приводятся примеры из современной окружающей нас жизни, которые иллюстрируют как те или иные принципы и стратегии работают на практике. При том, что основные концепции маркетинга остаются практически неизменными, существуют области, которые претерпевают изменения, в связи с тем, что потребитель нового времени генерирует новое понимание ценности и диктует новые подходы в маркетинге. Это ведет к необходимости обновления и некоторого теоретического материала. В связи с этим, наряду с традиционными темами, такими как основные концепции маркетинга – нужда, потребность, спрос; маркетинговое предложение; ценность и удовлетворение; обмен; рынок, - исследования рынка, рыночная среда и проч., учебник дополнен материалом по цифровому продвижению товара, как отражение развития интернет-маркетинга.
Статья содержит результаты исследования по выявлению роли интернет-технологий в коммуникационной деятельности медицинских организаций. Изучена практика поиска и выбора потребителями медицинского центра для обслуживания. Выделены 6 ключевых групп источников информации, используемые потребителями, 10 групп параметров выбора медицинской организации. Сформирована структура информационно-коммуникационной среды. Результаты исследования могут быть использованы российскими медицинскими организациями.
В статье даются ответы на ряд вопросов связанных с перспективой развития нового вида транспортных средств, в которых в качестве движителя используются винтовые шнеки (шнекоходы). В качестве основного их функционального назначения рассматривается передвижение по льдам арктических территорий. В статье дается оценка потенциала емкости рынка данных транспортных средств. В качестве потенциальных целевых сегментов при этом рассматриваются компании обслуживающие ледостойкие платформы на арктических шельфах. Функциональное назначение данных транспортных средств рассматривается в трех направлениях: - спасательные транспортные средства для буровых платформ на арктическом шельфе, Охотском и Каспийским морях (в зимний период их северные территории имеют схожие с Арктикой ледовые условия); транспортные средства, предназначенные для устранения разливов нефти в ледовых условиях; научно – исследовательские объекты в Арктике. Для оценки потенциальной емкости рынка транспортных средств использован подход, основанный на методе цепного показателя. Источниками информации являются: инвестиционные проекты компаний, осуществляющие разработку и эксплуатацию арктических шельфовых месторождений, инфраструктурные проекты по прокладке газопроводов и нефтепроводов на труднодоступных территориях с заболоченной местностью; стратегии развития Арктических территорий Субъектов РФ, данные официальных органов статистики, данные консалтинговых агентств, отчеты Арктической морской геологической экспедиции.
Анализируемые инвестиционные проекты в данном исследовании распределены по географическим зонам: российская часть арктического шельфа Баренцево моря (без учета Печерского моря); Печорское море (прибрежное море в юго-восточной части Баренцева моря, между островами Колгуев и Вайгач); Карское море; Море Лаптевых и Восточно-Сибирское море; Охотское море; северная часть Каспийского моря (данная территория в зимние периоды, характеризуется образованием льда и битого льда).
Маркетолог кафе анализирует посещаемость кафе, т.к. посещаемость влияет на доход. Эта статья поможет маркетологам кафе (ресторанов, кофеен и баров) оценить посещаемость без опросов и программы лояльности. В статье мы расскажем, зачем анализируют посещаемость кафе, как собирают и анализируют данные с помощью сети Wi-Fi и какие ограничения у этого метода.
В статье рассматриваются рыночные возможности для технологии СВЧ в рамках развития концепции «Умный город». Инкрементальная природа улучшений технологии подразумевает поиск ниш в зарождающихся интегральных решениях, к которым относится «Умный город». Несмотря на множество интерпретаций самой концепции «Умный город», «Интернет вещей» устойчиво входит в набор основополагающих технологий для ее реализации, тем самым определяя контекст для поиска вариантов применения СВЧ технологии.
Представлены результаты исследования специфики потребительского поведения пассажиров городского общественного транспорта жителей ряда крупных городов России. Данное исследование направлено на описание модели потребительского поведения на изучаемом рынке, а также на выявление наиболее приоритетных факторов выбора автобусных перевозчиков жителями крупных городов. Результаты исследования представляют интерес для компаний-операторов на рынке городских автобусных перевозок, а также для муниципалитетов крупных городов при формировании программ развития транспортной системы.
Оценка эффективности рекламных каналов играет важную роль для прогнозирования окупаемости инвестиций в рекламу и дальнейшего планирования рекламной деятельности предприятия. В статье представлены основные показатели эффективности интернет-рекламы. Рассмотрены современные системы веб-аналитики и предложен алгоритм работы с ними для оценки качества интернет-рекламы на примере автомобильного дилера.
Монография является результатом исследования, проведенного соавторами, с целью определения перспективных направлений использования оборонных технологий на гражданских рынках. Исследование рассматривает модели и проблемы конверсии производства, вопросы технологического форсайта как инструмента определения направлений развития технологий, и включает комплекс исследований, направленных на выявление перспективных направлений использования СВЧ-технологий.
Монография адресована преподавателям высшей школы, аспирантам, слушателям переподготовки и повышения квалификации научно-педагогических кадров, руководителям образовательных учреждений высшего образования.
Монография предназначена для широкого круга читателей. В частности, она адресована компаниям-застройщикам, желающим самостоятельно провести исследование покупателей жилья или заказать такое исследование в агентстве, а также исследовательским компаниям и агентствам, планирующим исследование покупателей на рынке жилья. Работа будет полезна студентам направлений «Маркетинг» и «Менеджмент» в самостоятельной подготовке проектов исследований покупателей жилья.
Монография является результатом всестороннего исследования, проведенного авторами с целью создания нового типа коллективного спасательного средства. Исследование представляет собой комплекс взаимосвязанных фундаментальных, экспериментальных и практически значимых научных результатов мирового уровня для обеспечения возможности создания нового типа коллективного спасательного средства, не имеющего аналогов в мире, и разработки системы управления с функцией беспилотного управления для эвакуации персонала в чрезвычайных ситуациях и снижения последствий техногенных катастроф на территориях российского Арктического шельфа.
Over the past few decades, the Internet has developed into a vast global market with 24 hour availability. The growing Internet penetration rate, the increasing number of internet-enabled devices and the ever-increasing use of the Internet have provided prospects for eCommerce. The usage of the Internet for selling and purchasing has changed buyer-sellers relationshiP. 94% respondents from Russia shop on-line at least once a year [Internet shoppers’ expectations..., 2014]. Nowadays, developing countries are the main reason for the greatest increase of online shoppers. Growing number of online purchases explains the importance of studies in this sphere. An effective online shopping strategy should revolve around understanding the behavior of consumers along with their attitudes because of active participation of consumers in the value creation process.
The purpose of the study is to examine attitudes of Russian consumers toward online shopping. Based on the conducted literature review, a conceptual model of determinants of attitudes toward online shopping was developed and empirically tested. This study posits that attitudes of young consumers from Nizhny Novgorod toward online shopping are mainly influenced by convenience, perceived risk, marketing factors, personality traits, and the ability to compare.
В своем исследовании авторы оценили эффективность Social Media Marketing в качестве инструмента продвижения бренда территории с точки зрения повышения узнаваемости и привлекательности бренда. В качестве объекта исследования был выбран город Нижний Новгород, предметом исследования является бренд города. В работе авторы использовали следующую методологию: опрос, включающий полевые работы и контент-анализ. На основе собранных данных авторы сделали вывод о том, что Social Media Marketing является эффективным инструментом продвижения бренда территории.
Представлены результаты анализа публикаций шести государствен- ных и негосударственных СМИ о семье за два периода: 2000—2006 и 2007—2015 гг. Отмечается, что издания обоих типов изменили информа- ционные материалы после «пронаталистского поворота» в государственной семейной политике. Рассматривается репрезентация роли женщины в пуб- ликациях, посвященных семье. Доминирующая тема биополитки, и в част- ности суррогатного материнства, стоит обособленно в тематической струк- туре, а женщина представляется как часть трех измерений семьи в России: ее внутреннего климата, внешних контактов и общественно-политического обсуждения важности семьи в свете решения демографической проблемы.
В представленном исследовании проведен анализ перспектив развития и практик позиционирования одного из быстрорастущих сегментов HoReCa в крупных городах России. Данное исследование отвечает на ряд вопросов:
- какие формы дифференциации от конкурентов наиболее востребованы исследуемыми заведениями в крупных городах России?
- какие сдерживающие и стимулирующие факторы развития формата музыкальных кафе являются наиболее важными на настоящий момент времени?
- какой потенциал роста в данном сегменте?
-какие направления дифференциации музыкальных кафе наиболее востребованных клиентами?
- какие маркетинговые практики для данных заведений являются наиболее распространенными?