Цифровой маркетинг

Программа позволяет реализовать индивидуальные образовательные траектории благодаря структуре учебного плана, состоящего из основных дисциплин и дисциплин по выбору студентов.

Фундаментальная подготовка - дисциплины, обязательные для изучения, составляют базовый модуль и представлены в 10-ти предметных областях:

• Экономика;
• Математика и статистика;
• Общий и стратегический менеджмент;
• Финансы и учёт;
• Маркетинг;
• Организационное поведение и управление человеческими ресурсами;
• Управление процессами и проектами, логистика и управление цепями поставок;
• Принятие решений и этика бизнеса;
• Предпринимательство;
• Социальные навыки менеджера / Лидерство и командообразование.

Профессиональная подготовка - дисциплины по выбору, составляют вариативный профессиональный модуль. Ниже представлены примеры курсов:

• Актуальный базовый инструментарий цифрового маркетинга
• Сегментация потребителей и поведенческий маркетинг
• Методология исследований в рекламной деятельности
• Принципы эффективной коммуникации в диджитал
• Аналитика пути пользователя (Customer journey analytics)
• Бренд-менеджмент в диджитал
• Медиапланирование. Диджитал-маркетинг как часть маркетингового медиамикса
• Анализ данных и визуализация в Excel 
• Мобильный маркетинг и аналитика (Mobile marketing and analytics)
• Статистический анализ данных (SPSS)
• Аналитика и автоматизация
• Анализ данных в Python
• Маркетинговая стратегия в диджитал-среде
• Продакт-менеджмент цифровых продуктов
• Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе и другие

В дополнение к профессиональным дисциплинам значимой частью программы являются:

- английский язык;

- практика в компаниях-партнерах;

- проектная деятельность;

- общеуниверситетский пул дисциплин.

• Актуальные знания для решения практических задач. Программа реализуется консорциумом Высшей школы экономики, стратегического партнера университета E-Promo Data-driven Marketing Agency и вспомогательных партнеров Яндекс, Google, Mediascope. Это позволяет приводить контент программы в соответствие с актуальными технологическими решениями, инструментами и аналитикой.

• Фундаментальные знания. Программа формирует фундаментальные знания по 10 предметным областям, составляющим базовый модуль обучения и являющихся основой для наложения профессиональныхз знаний, формирования у выпускников способности к самообразованию, личностному и профессиональному развитию.

• Стажировка в компаниях-партнерах. Программа включает в себя обязательную стажировку в компаниях-партнерах по отдельным направлениям по каналам (мобильная реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, видеореклама, медийная реклама и программатик) и технологиям (customer data platform, customer journey analytics, mobile marketing analytics, social analytics и др).

• Профессиональные сертификаты. За время обучения каждый студент должен получить 3 профессиональных сертификата из следующего перечня (входит в стоимость программы): Google Analytics, Яндекс Директ — Продвинутый уровень, Яндекс Метрика, Медийная реклама Яндекса, Яндекс Маркет, VK Реклама.

• Проектная деятельность. Студенты получат в свое портфолио не менее 10 реальных проектов (в рамках проектной деятельности и отдельных дисциплин) и 3  профессиональных сертификата, что позволит им конкурировать на рынке труда с опытными специалистами уже на последних курсах программы.

Сочетание перечисленных особенностей программы способствует формированию высокопрофессиональных специалистов рынка диджитал-индустрии, востребованных в российских и зарубежных компаниях в качестве маркетологов и руководителей среднего звена.

Программа обеспечивает интеграцию фундаментального образования в практические навыки работы, объединяет опыт профессорско-преподавательского состава НИУ ВШЭ и профессионалов российской digital-индустрии. Учебный план состоит из основных дисциплин и дисциплин по выбору студентов, благодаря чему удается реализовать индивидуальные образовательные траектории.

Учебный план предполагает:

• Формирование фундаментальных знаний по 10 предметным областям.
• Формирование профессиональных знаний. Фундаментальные знания в области экономики, стратегического и финансового менеджмента, математики, управления процессами, проектами и человеческими ресурсами сочетаются с профессиональными знаниями в области маркетинга, соответствующими запросам современных экономических и технологических реалий. 
• Выполнение проектов. Прикладные навыки студентов начинают формироваться уже на первом курсе, основываясь на проектной составляющей программы. Студенты начинают с относительно простых проектов, которые позволяют понять ключевые цифровые решения и логику работы с клиентами. На последующих курсах сложность проектов увеличивается, на последних курсах студенты работают с реальными бюджетами.
• Формирование практических навыков, что достигается за счет привлечения к учебному процессу маркетологов-практиков, которые находились у истоков digital-маркетинга, а сейчас формируют индустрию и общественнное мнение. Использование в учебном процесс гостевых визитов спикеров от компаний - лидеров индустрии (Яндекс, VK, Ozon, AliExpress) позволяет студентам получить доступ к ключевым аналитическим отчетам партнеров и обсудить их соместно с авторами. 
• Программа реализуется в гибридном формате: большая часть программы реализуется offline, спикеры из других регионов преподают как с использованием дистанционных технологий, так и очно, межкампусные дисциплины идут в online формате.

Благодаря стремительному развитию технологий, digital-маркетолог сегодня – одна из самых быстро развивающихся, востребованных и высокооплачиваемых профессий. Области функциональной деятельности, в которых могут работать выпускники программы, являются весьма широкими:

• smm-специалист;
• специалист по интернет рекламе;
• специалист по контекстной рекламе;
• специалист по таргетированной рекламе;
• специалист по медийной рекламе;
• специалист по программатик рекламе;
• менеджер digital-проектов;
• специалист по медиапланированию;
• эккаунт-менеджер;
• seo-специалист;
• web-аналитик;
• специалист по исследованиям рынка;
• специалист и руководитель маркетинговых служб;
• brand-менеджер.

На бакалаврской программе «Цифровой маркетинг» в 2026 году был открыт набор на 25 коммерческих мест.

Обратите внимание, что в НИУ ВШЭ – Нижний Новгород существуют минимальные баллы ЕГЭ для поступления на образовательные программы бакалавриата:

• математика (минимальный балл – 55)
• иностранный язык ИЛИ информатика ИЛИ обществознание* (минимальный балл – 55)
• русский язык (минимальный балл – 55)

* по выбору поступающего 

Ссылка на сайт Приемной комиссии