Медиапланирование. Диджитал-маркетинг как часть маркетингового медиамикса

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 3 модуль

Преподаватели

Лошакова Анастасия Ивановна

Привалова Александра Юрьевна

Программа дисциплины

Аннотация

В ходе дисциплины студенты изучат функционирование различных каналов диджитал-маркетинга, начнут постепенно осваивать медиапланирование и работу в рекламных кабинетах. В изучаемые каналы входят: контекстная и таргетированная реклама, программатик, мобильная и видеореклама, маркетплейсы, контент-маркетинг и SMM, Influencer-маркетинг. Студенты узнают особенности медиапланирования в зависимости от индустрии и получат базовые знания о сквозной аналитике, соответствии KPI и юнит-экономики бренда. Курс нацелен на глубокое понимание того, как функционирует диджитал-экосистема.

Цель освоения дисциплины

• Изучение функционирования различных каналов цифрового маркетинга, освоение медиапланирования и работы в рекламных кабинетах, формирование понятия функционирования частей цифровой экосистемы.

Планируемые результаты обучения

• Cоздает омниканальный медиаплан
• Применяет ключевые формулы расчета показателей в интернет-маркетинге
• Интерпретирует результаты исследований рынка для расчета медиаплана
• Интерпретирует ключевые показатели эффективности в диджитал-маркетинге
• Использует статистические данные рекламных кампаний для принятия бизнес-решений
• Формулирует определение и актуальность сквозной аналитики для бизнеса

Содержание учебной дисциплины

• KPI и сквозная аналитика
• Оценка эффективности в digital-маркетинге
• Омниканальное медиапланирование

Элементы контроля

• Посещаемость и активность
• Задание №1
  Расчет показателей эффективности
• Задание №2
  Подбор таргетингов
• Задание №3
  Медиапланирование в контентном маркетинге
• Экзамен
  Тест с открытыми и закрытыми вопросами

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 3rd module
  0.1 * Задание №1 + 0.1 * Задание №2 + 0.1 * Посещаемость и активность + 0.6 * Экзамен + 0.1 * Задание №3

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Internet-маркетинг, учебное пособие, пер. с англ. под ред. Ю. А. Цыпкина, 527 с., Хэнсон, У., 2001
• Sevil Yesiloglu, & Joyce Costello. (2021). Influencer Marketing : Building Brand Communities and Engagement. Routledge.
• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
• Медиапланирование - Данилина М. Г. - Российский университет транспорта - - - 2024 - русский - https://e.lanbook.com/book/459644 - ЛАНЬ - 459644
• Медиарилейшнз и медиапланирование - Марочкина С. С., Шуванов И. Б., Щетинина Е. В. - Издательство "ФЛИНТА" - 978-5-9765-4765-0 - 2021 - русский - https://e.lanbook.com/book/182994 - ЛАНЬ - 182994
• Терещенко, М. С. (2016). СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ № УД-2724/уч. ; Учебная программа учреждения высшего образования по учебной дисциплине для специальности высшего образования второй ступени (магистратуры) 1-23 81 03 Коммуникативный менеджмент.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
• Смолина В.А. - SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях - Инфра-Инженерия - 2019 - ISBN: 978-5-9729-0259-0 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=346714

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна