Маркетинг в социальных медиа

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

5

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватели

Вашуркина Ольга Сергеевна

Воронина Анастасия Владимировна

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках дисциплины студенты изучают базовые принципы работы социальных сетей, включая основы таргетированной рекламы и Social Media Marketing, и работу с лидерами мнений. А также методы анализа аудиторных сегментов и потребительского поведения. Студенты знакомятся с популярными российском и зарубежными платформами и инструментами. Учатся использовать их для продвижения товаров и услуг для целей бизнеса. Во время лекционных и практических занятий студенты изучают медиапланирование, архитектуру рекламных кабинетов и создание продающих креативов. Особое внимание уделяется созданию эффективных текстов для рекламных объявлений и использованию нейросетей для оптимизации и масштабирования рекламных кампаний. Цель предмета - создать комплексное представление о работе в маркетинговых каналах, связанных с социальными сетями и мессенджерами, для создания эффективных стратегий продвижения бизнеса.

Цель освоения дисциплины

• Способность студентов применять маркетинговый инструмент на практике: подбор актуальных типов кампаний под сегмент бизнеса, создание рекламных кампаний, аналитика и оптимизация результатов.
• Освоение студентами основ современных подходов к интернет-продвижению. Курс предоставляет слушателям углубленные знания в области таргетированной рекламы в VK Рекламе, Telegram Ads.
• Способность студентов применять маркетинговый инструмент на практике: подбор актуальных типов кампаний под сегмент бизнеса, создание рекламных кампаний, аналитика и оптимизация результатов.

Планируемые результаты обучения

• Называет ключевые площадки таргетированной рекламы и основных игроков рынка в РФ и зарубежом. Интерпретирует отличия таргетированной рекламы от SMM
• Создает рекламные кампании под цели бизнеса
• Аргументирует принятие решений на базе статистики рекламных кампаний и показателей личного кабинета социальных сетей. Разрабатывает медиапланы под цели бизнеса
• Анализирует социальные сети брендов, разрабатывает контентную стратегию продвижения, определяет связь KPI социальных сетей с бизнес-метриками

Содержание учебной дисциплины

• SMM в маркетинговой системе бренда
• Позиционирование и контент-стратегия в социальных сетях
• Введение в таргетированную рекламу
• Запуск рекламных кампаний
• Аналитика рекламных кампаний и медиапланирование

Элементы контроля

• Практические задания по таргетированной рекламе
• Активность на занятиях
• Домашние задания
• SMM-стратегия
  Презентация SMM-стратегий

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.15 * SMM-стратегия + 0.05 * Активность на занятиях + 0.3 * Домашние задания + 0.5 * Практические задания по таргетированной рекламе

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Милинчук, Е. С.  SMM-маркетинг : учебник для вузов / Е. С. Милинчук. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 216 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17395-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/589325 (дата обращения: 02.07.2026).
• Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 501 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14314-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/561458 (дата обращения: 02.07.2026).
• Смолина В.А. - SMM С НУЛЯ. Секреты продвижения в социальных сетях - 978-5-9729-2027-3 - Инфра-Инженерия - 2024 - https://znanium.ru/catalog/document?id=452951 - 452951 - ZNANIUM
• Таргетированная реклама. Точно в яблочко - 978-5-4461-0484-0 - Щербаков С. - 2022 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/356945 - 356945 - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• SMM: эффективное продвижение в соцсетях. Практическое руководство. — 2-е изд., перераб. и доп. - 978-5-9775-6861-6 - Новожилова И. А. - 2022 - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург - https://ibooks.ru/products/385756 - 385756 - iBOOKS

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна
• Белохлебова Наталья Александровна