PR и управление репутацией компании

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

4-й курс, 3 модуль

Преподаватели

Гунькина Анастасия Андреевна

Константинова Екатерина Игоревна

Программа дисциплины

Аннотация

В условиях стремительного развития цифровых технологий и мгновенного обмена информацией деловая репутация становится одновременно самым уязвимым и самым значимым ресурсом любой организации. Курс «PR и управление репутацией компании» — это насыщенная практическая программа, рассчитанная на тех, кто стремится не просто реагировать на происходящее, а самостоятельно формировать информационную повестку. Слушатели освоят создание комплексной системы внешних коммуникаций: от формирования благоприятного информационного фона и взаимодействия со СМИ до эффективного преодоления кризисных ситуаций. Программа базируется на разборе реальных примеров из российской и мировой практики — как удачных, так и неудачных. По итогам обучения студент получит не только теоретические знания, но и практические инструменты для генерации инфоповодов, подготовки информационных материалов и выстраивания долгосрочных доверительных отношений с ключевыми аудиториями

Цель освоения дисциплины

• Сформировать системное понимание и практические навыки в области построения, управления и защиты репутации компании через внешние коммуникации.

Планируемые результаты обучения

• Создает пресс-релизы и другие информационные тексты
• Формулирует задачи, основные инструменты и каналы, используемые для построения репутации компании. Интерпретирует правовые аспекты деятельности и антикризисные коммуникации
• Создает и применяет систему KPI в сфере PR и управления репутацией компании

Содержание учебной дисциплины

• Введение в Public Relations
• Аудитория, репутация и стратегия
• Инструменты Digital PR
• Оценка эффективности
• Антикризисный PR

Элементы контроля

• Проект
• Задание 1
  Пресс-релиз
• Задание 2
  Инфоповод
• Задание 3
  Контент-матрица и коммуникационная архитектура
• Активность и посещаемость

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 3rd module
  0.15 * Задание 3 + 0.4 * Проект + 0.15 * Задание 2 + 0.15 * Активность и посещаемость + 0.15 * Задание 1

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Чаган, Н. Г., PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга : учебное пособие / Н. Г. Чаган. — Москва : Русайнс, 2026. — 340 с. — ISBN 978-5-466-10515-5. — URL: https://book.ru/book/960458 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Чаган, Н. Г., Public Relations: управление преднамеренными коммуникациями : учебное пособие / Н. Г. Чаган. — Москва : Русайнс, 2024. — 289 с. — ISBN 978-5-466-05316-6. — URL: https://book.ru/book/953028 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ходырева, Е. Б. Advertising. Public relations manual : учебно-методическое пособие / Е. Б. Ходырева, Н. В. Капитула. — Нижний Новгород : ННГУ им. Н. И. Лобачевского, 2020. — 41 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/144836 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна
• Белохлебова Наталья Александровна