Диджитал-маркетинг

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 3 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Ключевая задача курса - познакомить студентов с основами классического и диджитал-маркетинга, с цифровыми инструментами продвижения, аналитики и оптимизации рекламных кампаний, актуальными каналами продвижения. Погрузить слушателей в индустрию цифрового маркетинга и дать представление о работе основных игроков диджитал сферы: рекламодателей, площадок, технологий, медиаизмерителей и агентств. Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные инструменты диджитал-маркетинга: системы аналитики, бенчмаркинг, медиапланирование.

Цель освоения дисциплины

• Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
• Понимать основы диджитал-маркетинга, его роль и задачи для бренда на каждом этапе воронки продаж
• Знать и различать ключевые каналы продвижения в диджитал-маркетинге. Понимать задачи и роль каждого в зависимости от этапа воронки продаж
• Знать основы медиапланирования и ключевые элементы медиаплана
• Знать ключевых игроков на рынке цифрового маркетинга, понимать их роли и формат взаимодействия и влияния друг на друга
• Уметь корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда

Планируемые результаты обучения

• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - контекстную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - таргетированную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
• Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - медийная реклама. Владеть терминологией данного инструмента.
• Отличать разные форматы рекламы внутри каждого изученного канала
• Оценивать эффективность каналов диджитал-продвижения
• Разрабатывать базовую медиастратегию
• Определить целевую аудиторию компании
• Составлять портрет целевой аудитории
• Корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда
• Формировать бюджет рекланой кампании
• Владеть терминологией цифрового маркетинга

Содержание учебной дисциплины

• Введение в диджитал-маркетинг
• Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Контекстная реклама
• Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Таргетированная реклама
• Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Медийная реклама
• Экосистема диджитал-маркетинга
• Воронка продаж
• Структура медиа в цифровых каналах.
• Медиастратегии в диджитал
• Целевая аудитория
• Медиапланирование

Элементы контроля

• Задание №1. Тренды в диджитал-маркетинге
• Задание №2. Создание мастер-кампании в Яндекс Директе
• Задание №3. Сплит рекламных каналов в контент-маркетинге
• Активность на занятиях
• Квиз
• Круглый стол по фильму
• Итоговый тест

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 3rd module
  0.1 * Задание №1. Тренды в диджитал-маркетинге + 0.05 * Активность на занятиях + 0.1 * Круглый стол по фильму + 0.5 * Итоговый тест + 0.05 * Задание №2. Создание мастер-кампании в Яндекс Директе + 0.1 * Задание №3. Сплит рекламных каналов в контент-маркетинге + 0.1 * Квиз

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468966 (дата обращения: 04.07.2025).
• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560243 (дата обращения: 02.07.2026).
• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
• Куликов, М. М., Цифровой маркетинг : учебник / М. М. Куликов, М. А. Комиссарова, В. В. Шабельникова, Л. А. Погорелова. — Москва : Русайнс, 2025. — 210 с. — ISBN 978-5-466-11142-2. — URL: https://book.ru/book/961513 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Цифровой маркетинг : учебник / Д. В. Загулова, О. В. Гончарова, Н. Н. Грибок [и др.] ; под ред. Д. В. Загуловой, А. В. Аверина. — Москва : КноРус, 2026. — 487 с. — ISBN 978-5-406-15821-0. — URL: https://book.ru/book/961300 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. - Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение - 978-5-16-014219-7 - НИЦ ИНФРА-М - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=420081 - 420081 - ZNANIUM

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна
• Трундова Ольга Сергеевна