Маркетинг

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Кафедра маркетинга (Нижний Новгород) (Факультет менеджмента (Нижний Новгород))

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

1-й курс, 4 модуль

Преподаватель

Артюшина Екатерина Валерьевна

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс ознакомит студентов с совокупностью теоретических понятий, концепций и принципов, а также практических методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов маркетингового мышления, а также навыков, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов. В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и проектной работы. Итоговый контроль организован в форме тестирования с использованием вопросов закрытого типа.

Цель освоения дисциплины

• В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности.

Планируемые результаты обучения

• Владеть навыками построения моделей SWOT-анализа и PEST-анализа
• Владеть принципами формирования цели по SMART
• Знать ATL-каналы коммуникации, BTL-каналы коммуникации, TTL-каналы коммуникации.
• Знать ключевые аспекты внешней среды, необходимые для анализа при маркетинговом планировании
• Знать компоненты рыночной ориентации компании
• Знать концепцию жизненного цикла товара и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ
• Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
• Знать место продуктовой стратегии в рамках модели маркетинг-микс
• Знать основные классификации маркетинговых исследований
• Знать основные направления развития современного маркетинга
• Знать основные принципы модели AIDAS
• Знать основные этапы принятия потребителем решения о покупке
• Знать основные этапы проведения маркетингового исследования.
• Знать понятия «приверженность» бренду, «предпочтение» бренда и «осведомленность» о бренде.
• Знать определение маркетинговых исследований
• Знать определение понятия "бренд"
• Знать определение понятия "поведения потребителей"
• Знать структуру маркетингового плана

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг
• Маркетинговые исследования рынков
• Товарная политика компании
• Стратегии и методы ценообразования
• Сбытовая политика компании. Революция в сбыте: платформы и маркетплейсы
• Инструменты продвижения товара. Каналы сбыта.

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
• Защита работы "Комплекс маркетинга"
• Работа студентов на семинарских занятиях

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.3 * Защита работы "Комплекс маркетинга" + 0.2 * Контрольное тестирование + 0.5 * Работа студентов на семинарских занятиях

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, Global Edition (Vol. 17th). Harlow, United Kingdom: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1594475
• Schmitt, B. (1999). Experiential Marketing : How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate. New York: Free Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1964322
• Галицкий, Е. Б.  Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3225-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425174 (дата обращения: 28.08.2023).
• Маркетинг менеджмент : экспресс - курс, Котлер, Ф., 2007
• Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных : пер. с англ., Малхотра, Н. К., 2002
• Основы маркетинга, Котлер, Ф., 1994

Рекомендуемая дополнительная литература

• Slater, S. F., & Narver, J. C. (1994). Market orientation, customer value, and superior performance. Business Horizons, 37(2), 22. https://doi.org/10.1016/0007-6813(94)90029-9
• Коротков, А. В.  Маркетинговые исследования : учебное пособие для среднего профессионального образования / А. В. Коротков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 224 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-9916-9651-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/444006 (дата обращения: 28.08.2023).