• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Нейромаркетинг

2021/2022
Учебный год
RUS
Обучение ведется на русском языке
4
Кредиты
Статус:
Курс по выбору
Когда читается:
2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватель


Письменная Анна Сергеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Большинство авторов рассматривают нейромаркетинг как способ маркетингового исследования реакций потребителей , что не дает полного представления о мотивах потребительского поведения и влиянии нейромаркетинговых исследований в проектирование инструментов маркетинговых коммуникаций. Малоизученным остается прикладное значение нового направления при проведении маркетинговых исследований. В настоящее время появилась возможность использовать метод нейромаркетинга на всех стадиях маркетингового процесса. Основная цель дисциплины - способствовать формированию современного маркетингового мышления, приобретению знаний и компетенций, позволяющих активно участвовать в разработке стратегий нейромаркетинга и практическом применении релевантных подходов, методов и инструментов.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Основная цель дисциплины - способствовать формированию современного маркетингового мышления, приобретению знаний и компетенций, позволяющих активно участвовать в разработке стратегий нейромаркетинга и практическом применении релевантных подходов, методов и инструментов.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Анализирует логику проведения психографики.
  • Анализирует маркетинговую коммуникацию компаний на предмет соответствия этического и эстетического запроса целевого сегмента.
  • Описывает ближайшие перспективы развития методологии нейромаркетинга.
  • Предлагает варианты использования когнитивных искажений для оптимизации клиентского опыта.
  • Применяет основные эволюционные законы детерминирующие клиентское поведение.
  • Формулирует техническое задание на проведение нейромаркетингового исследования
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Тема 1. Фундаментальный нейромаркетинг. Эволюционные и биологические предпосылки клиентского поведения.
  • Тема 2. Прикладной психографический анализ
  • Тема 3. Value engineering на основе этики и эстетики клиента
  • Тема 4. Исследовательский нейромаркетинг
  • Тема 5. Nudge-подход в проектировании коммуникации и управлении клиентским опытом
  • Тема 6. Современные тренды в нейромаркетинге и смежных фундаментальных науках
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий домашние задания
  • неблокирующий домашние задания
  • неблокирующий домашние задания
  • неблокирующий домашнее задание
  • неблокирующий итоговый проект
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2021/2022 учебный год 1 модуль
  • 2021/2022 учебный год 2 модуль
    0.125 * домашнее задание + 0.125 * домашние задания + 0.125 * домашние задания + 0.125 * домашние задания + 0.5 * итоговый проект
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Bayle-Tourtoulou, A.-S., Badoc, M., & Georges, P. (2013). Neuromarketing in Action : How to Talk and Sell to the Brain. London: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=666808
  • Żurawicki, L. (2010). Neuromarketing : Exploring the Brain of the Consumer. Berlin: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=373948

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Paul W. Glimcher, & Ernst Fehr. (2014). Neuroeconomics : Decision Making and the Brain (Vol. 2nd edition). Amsterdam: Academic Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=486337